說真的，關(guān)于社會(huì)民生問題Ucan小燦本是不想多提，畢竟跟互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)營銷沒有多大關(guān)系，但是小燦和所有營銷從業(yè)者一樣，都低估了這件事的熱力指數(shù)及持續(xù)度，以至于當(dāng)大批量的營銷創(chuàng)新涌現(xiàn)出來的時(shí)候只能后知后覺當(dāng)一名看客!為此，小燦在這里誠摯的道歉，沒有及時(shí)的奉獻(xiàn)出最新、最熱的營銷熱點(diǎn)資訊，僅此一次，下不為例。
說來也巧，道歉的不只是小燦我，還有此次熱點(diǎn)事件中一貫保持“高逼格”“高姿態(tài)”的女主角。跌宕起伏、峰回路轉(zhuǎn)的劇情中我們一起回顧下此次熱點(diǎn)事件中應(yīng)景式營銷：
(創(chuàng)意無節(jié)操，慎入!)
這是一部充滿競爭、跟風(fēng)以及無節(jié)操的創(chuàng)意情景劇：
首先登場(chǎng)本期男主角：男主角....的“打人”座駕：大眾POLO
作為本次持續(xù)數(shù)周之久的熱點(diǎn)事件主角大眾POLO以其維護(hù)自身車主的定位進(jìn)行“營銷創(chuàng)意”宣傳，眾所周知，大眾近年一直深陷“速騰門”，在于車主之間的關(guān)系一直很微妙，借助此次事件，大眾拋開原因的“姿勢(shì)”全力“支持”車主，不得不說大眾還是挺維護(hù)車主的嘛!
接下來登場(chǎng)的女主角：女司機(jī)的.....“被打”座駕：北京現(xiàn)代
作為女主角的座駕現(xiàn)代，看到對(duì)手大眾POLO力挺車主后也不甘示弱的“挺”了一會(huì)女車主，與女司機(jī)的風(fēng)格一直，平淡的話語中隱藏著對(duì)自身的“贊美”，著實(shí)令人佩服!
任何一部劇都不可能只有主角，因?yàn)槊课恢鹘潜澈笥胁刂鵁o數(shù)個(gè)想要上位的配角 ：
比如：
(資料信息源于網(wǎng)絡(luò))
相信沒有多少人會(huì)相信上述的“創(chuàng)意營銷”，畢竟確實(shí)沒有企業(yè)，尤其是像汽車行業(yè)這樣的傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)真的這么無節(jié)操的玩創(chuàng)意營銷。但是請(qǐng)記?。哼@是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，一切皆有可能!
比如本次熱點(diǎn)事件中讓輿論風(fēng)向顛覆的“神器”——行車記錄儀
本次事件中最火的正是這個(gè)高端的科技產(chǎn)品，但是率先用起來事件營銷的不是儀器品牌商而是其代理商!據(jù)Ucan小燦獲悉，在行車記錄儀視頻出來的時(shí)候，多家電商平臺(tái)的售賣行車記錄儀的商家店鋪，眾多商家店鋪紛紛打出“同款”的噱頭來吸引消費(fèi)者購買，事實(shí)上銷售確實(shí)提升了不少!
【Ucan微分析】：眾多打著“同款”的行車記錄儀其實(shí)并不一定正是事件中所用的記錄儀，作為商家和消費(fèi)者其實(shí)看中的也不是真的是否是同款，真正在意糾結(jié)的是產(chǎn)品本身曝光度，這是事件營銷中一個(gè)固有的屬性因素：從眾。
又比如真正的“同款”產(chǎn)品——同款服飾
說真的，本次事件中涉及面確實(shí)不適合進(jìn)行借勢(shì)營銷、事件營銷，比如電商平臺(tái)中推出的一系列產(chǎn)品屬性標(biāo)簽，這些都是會(huì)引起歧義的因素，Ucan小燦不建議進(jìn)行這方面的營銷創(chuàng)意。
【Ucan微分析】：盡管有些“缺德”，但是作為一個(gè)合格的營銷業(yè)者需要做的是從中汲取經(jīng)驗(yàn)，比如這次事件因涉及話題敏感度不適合結(jié)合熱點(diǎn)借勢(shì)，但是以后出現(xiàn)的可借勢(shì)熱點(diǎn)營銷話題自身是否跟得上節(jié)奏呢?優(yōu)秀的營銷者要保持高度的市場(chǎng)敏銳感，并在事件第一時(shí)間做出相應(yīng)的反應(yīng)。
大家在笑過且思考過后，是不是在思考未來事件營銷的借勢(shì)風(fēng)向呢?其實(shí)在保持高度緊繃的營銷思維之時(shí)也應(yīng)有一顆淡若止水的自然心，請(qǐng)記?。哼^剛易折。
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