正在高速崛起的網易考拉海購，意圖重拾領軍地位的聚美優(yōu)品，2015年的美妝電商明爭暗斗，浮現(xiàn)雙雄對抗的行業(yè)格局。隨著網易CEO丁磊6月2日赴韓促成大批重量級韓妝品牌的深度合作，并配合6月大促啟動新一輪價格大戰(zhàn)，網易考拉海購能否成功逆襲聚美優(yōu)品，又成為業(yè)界熱門話題。
在美妝電商不斷正規(guī)化的當下，綜合硬實力的比拼成為勝出的關鍵。硬實力取決于商品數量、價格、授權各個角度的比拼，誰家上線的一線品牌最多、價格最低、授權最多，誰就是最終的大贏家。
商品戰(zhàn)：聚美優(yōu)品底蘊深厚
據2015年第一季數據統(tǒng)計，中國女性購買進口化妝品最多的是法國、韓國、日本、美國，其中法國(33.6%)和韓國(19.1%)占據超過50%的市場份額。網易考拉海購、聚美優(yōu)品都實現(xiàn)了對熱門國家的全部覆蓋，但是各自側重點并不同。
網易考拉海購走性價比路線，在日韓美妝上發(fā)展迅猛，目前已經囊括超過可萊絲、it's skin、麗得姿、pure smile、dot free等數十個日韓一線品牌，即將上線The face shop、雪花秀、skin food等一眾韓妝品牌，將繼續(xù)鞏固日韓美妝品牌優(yōu)勢。
聚美優(yōu)品走的則是大而全路線，從其美妝商城的品牌列表中來看，聚美優(yōu)品目前擁有約120個進口美妝品牌，其中歐美品牌占據超過50%的比重，擁有歐萊雅、蘭蔻、嬌韻詩、倩碧、雅詩蘭黛等歐美一線頂級大牌。雖然網易考拉海購上新的速度非?？?，差距不斷在縮小，但是品牌數量以及商品深度上依然不及聚美優(yōu)品底蘊深厚。
價格戰(zhàn)：網易考拉海購占上風
網易考拉海購和聚美優(yōu)品都曾放出豪言投放巨額補貼，但是目前的現(xiàn)實是，聚美優(yōu)品因為種種不利消息股價狂跌，截止6月1日收盤已經跌破30億市值，此前的財報也顯示現(xiàn)金儲備不足10億，價格戰(zhàn)頗為吃力。
這點在價格對比上體現(xiàn)的更為明顯，網易考拉海購日韓美妝的面膜、馬油、防曬霜、BB霜、洗面奶、化妝水等熱賣商品全面低過聚美優(yōu)品。網易考拉海購的可萊絲面膜每10片要低過聚美優(yōu)品5到10元，Too cool for school 午餐盒BB霜每盒低過30元左右，奇跡馬油每盒低20元，ZA姬芮防曬霜則每支便宜20元左右，it's skin蝸牛霜洗面奶則每支少10元。
隨著進出口化妝品關稅的降低和韓妝品牌對網易考拉海購的支持力度加大，聚美優(yōu)品對其他平臺的價格優(yōu)勢很快就蕩然無存。接下來的以價格補貼爭奪用戶的肉搏戰(zhàn)，現(xiàn)金儲備不足的聚美優(yōu)品也許會很快掉隊。
授權戰(zhàn)： 網易考拉海購后來居上
6月2日，網易CEO丁磊韓國拜訪的首站就是韓妝巨頭LG，不僅初步敲定合作框架，而且將可能取得其旗下多個重量級品牌的授權。加上之前網易考拉海購陸續(xù)取得的AHC、 Coreana、CLIO、DRMJ、LG生活健康 、Melonbaby 、Mizon、MYYI、PERIPERA SNP、SD發(fā)膜、Skinfood、The Saem 、Too cool for school、
、Secret key、VIVITO 、綠手指、自然晨露、黑熊家族、薇美鋪、可萊絲等數十個品牌授權，網易考拉海購取得的美妝品牌商直接授權數量未來將穩(wěn)居行業(yè)首位。
聚美優(yōu)品是最早重視品牌授權的中國美妝電商之一，目前已經積累了相當數量的品牌授權。不過聚美優(yōu)品的授權資質相對較弱，更多的是二三線美妝品牌取得品牌商直接授權，而歐美美妝品牌則更多的是取得中國代理商的授權，如歐萊雅、伊麗莎白雅頓等一線美妝品牌，這點將對聚美優(yōu)品后續(xù)發(fā)展產生不利。
目前網易考拉海購與聚美優(yōu)品的授權戰(zhàn)是半斤對八兩的水平，但是未來考拉海購的潛力更大。LG生活健康高層就明言，韓妝品牌非常看中網易強大的用戶資源和品牌推廣實力，更希望與強大的合作方合作提升在中國市場的影響力。由于網易考拉海購專注日韓美妝，加上背靠網易大平臺，比其他美妝電商更能贏得品牌商的認可，可以想見未來將進一步強大自己的授權優(yōu)勢，壓倒其他競爭對手。
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