十一前美團一度遭遇“虛假融資”傳聞，而十一后竟然和大眾點評合并了，又讓小伙伴們驚呆了一次!不過，從優(yōu)酷土豆開始，互聯(lián)網(wǎng)某個領(lǐng)域排名第一、第二的合并，已經(jīng)不是什么新聞了。但是，這次合并對于熱衷于搜索引擎優(yōu)化的站長們來說，卻敲醒了警鐘，因為團購網(wǎng)站美團大眾點評合并的最大受害者，就是目前團購網(wǎng)站排名第三的糯米網(wǎng)，而在今年夏天，百度高調(diào)投資糯米網(wǎng)，“未來三年內(nèi)，將投入不少與200億元!”
百度高調(diào)投資糯米網(wǎng)，對于一度比較低調(diào)的百度來說是一件稀罕的事情，BAT三個大佬，馬云最活潑，而騰訊憑借微信已經(jīng)牢牢占據(jù)了移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，而百度相對很少在業(yè)界有大的手筆。據(jù)悉，這次百度押寶糯米網(wǎng)，讓國外的一些投資者們都看不懂，股票一度下跌，而李彥宏對投資糯米網(wǎng)的決心很大，在傳統(tǒng)PC端以流量換的真金白銀的百度，已經(jīng)感受到了來自O(shè)2O垂直營銷的壓力，換句話說，搜索引擎給網(wǎng)站帶來的流量雖然占據(jù)重要的地位，但是，卻不是唯一不可或缺的。百度剛剛向O2O發(fā)力不久，馬上O2O領(lǐng)域的老大和老二就合并了，這充分說明了一個問題，百度找到了痛點，并且開拓新的領(lǐng)域不久，就遭遇到了最大阻力。
一、搜索引擎是網(wǎng)站推廣很重要 但不是唯一的渠道
據(jù)IDC評述網(wǎng)10月14日報道：9月國內(nèi)流量入口瀏覽量占比五強排名分布情況如下：直接訪問占41.52%，其他外鏈占29.59%，搜索引擎占22.94%，社會化媒體占3.22%，導航網(wǎng)站占2.73%。與上月對比，排名無任何變動。其中，直接訪問、其他外鏈、搜索引擎的優(yōu)勢突出，三甲地位穩(wěn)定。國內(nèi)著名搜索引擎公司有百度、搜狗、360等，最近一份國內(nèi)搜索引擎數(shù)據(jù)顯示：前三甲排名是百度56.33%、360搜索29.01%、新搜狗12.75%!按照這個比例計算，百度搜索給網(wǎng)站帶來的流量只有15%，當然因為網(wǎng)站的對搜索引擎的依賴不同，這個數(shù)據(jù)只是一個大概數(shù)據(jù)，“搜索引擎給網(wǎng)站帶來70%的流量”相比較，差了50%!
從以上數(shù)據(jù)分析顯示，搜索引擎給網(wǎng)站帶來的流量已經(jīng)有了很大變化，雖然目前很多網(wǎng)站推廣對搜索引擎排名很重視，也是權(quán)衡網(wǎng)站廣效果一個重要的指標，但是，我們應(yīng)該看到，直接訪問和外鏈流量已經(jīng)超過了搜索引擎帶來的流量。直接訪問的流量通常包含三大類：訪問者在瀏覽器地址欄中直接輸入網(wǎng)址產(chǎn)生的流量;訪問者點擊書簽中收藏的網(wǎng)站URL產(chǎn)生的流量;各種沒有或丟失來源信息的流量，包括:Flash廣告，IM工具，彈窗廣告等等。外鏈流量則是評價網(wǎng)站權(quán)重一個重要指標，可以說，一個網(wǎng)站外連越多，網(wǎng)站越優(yōu)秀，流量和外連有著直接的關(guān)系。
二、搜索引擎優(yōu)化屬于網(wǎng)絡(luò)推廣，和網(wǎng)絡(luò)營銷有很大區(qū)別
很多站長在進行網(wǎng)絡(luò)推廣的時候就犯了這樣的錯誤，認為自己的網(wǎng)站能排到搜索引擎首頁就算“革命成功”了，其實，網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的是達到營銷，如果單純追求排名而忽視的營銷，那么，網(wǎng)絡(luò)推廣其實是失敗的，推廣的最終目的是獲得效益。如果沒有好的營銷手段，就算是百度為你引流量也是枉然，以糯米網(wǎng)為例，憑借百度豐厚的資金支持，以“比其他團購網(wǎng)站低一元”的暴力營銷手段進行營銷，這種方式看似有效，但是簡單粗暴，如果錢花光了怎么辦?在這之前，百度占據(jù)搜索市場80%份額的時候，曾經(jīng)開了“有呀”電子商務(wù)平臺，很多業(yè)界都認為百度憑借強大的流量能夠和當時如日中天的淘寶競爭的時候，可是，不到兩年，有呀黯然離場。所以，網(wǎng)絡(luò)推廣不等于網(wǎng)絡(luò)營銷，對于那些癡迷于排名等于金錢的站長們來說，不要用錯了方向!
三、互聯(lián)網(wǎng)推廣已趨向社交化推廣發(fā)展，社交媒體營銷更加多元化
從流量入口瀏覽量前五強看，雖然社交化媒體只占據(jù)3.22%，但是我們不能忽略直接訪問中社交化營銷的力量，在直接訪問三大類中，引導用戶收藏網(wǎng)頁、IM工具這些都有著社交化媒體的力量，并且一家入口流量獨大的現(xiàn)象已經(jīng)越來越不明顯，在國外，企業(yè)將越來越多地使用各種各樣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺——包括Facebook、Twitter和LinkedIn等。無論使用什么推廣手段，單一的手法效果很不明顯，以社交化媒體渠道為例，至少使用三種社交網(wǎng)絡(luò)中的一個保持曝光率，使用一個規(guī)模小一些的社交網(wǎng)絡(luò)——如果這個網(wǎng)絡(luò)非常適合你的受眾或企業(yè)——可能會帶來更大的投資回報率。繼續(xù)測試和評估你的公司在每個社交平臺上的效果，確定哪些平臺能夠幫助你最好地實現(xiàn)你的目標。
在中國互聯(lián)網(wǎng)圈有一個著名的段子：“老大和老二打架，老三死了。”這個段子未必就是段子，而是事實，因為老大老二合并就形成了壟斷，老三自然沒有出路，糯米網(wǎng)就遭遇這樣的尷尬，這就看百度如何發(fā)力了，200億的投資不過剛剛開始，同時，這場戰(zhàn)役不僅僅是O2O行業(yè)的競爭，也關(guān)系到傳統(tǒng)搜索引擎的未來發(fā)展方向!
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