聽說昨天微信朋友圈、新浪微博又開始新一波的刷屏了，這是出了啥大事了呢?原來這一切的起因還得從杜蕾絲搞的一個(gè)百人試帶避孕套直播開始，都說營銷推廣得有底線，但有些公司、個(gè)人不以基本的價(jià)值觀為準(zhǔn)繩，借營銷之名，以‘性’為話題博取關(guān)注，或是以赤裸裸‘性’直播(視頻直播平臺(tái)有較多這類不雅現(xiàn)象)博取用戶，另人睹之赤面，冷峻不禁。
杜蕾斯的百人試帶避孕套直播事件，一個(gè)典型的營銷噱頭，為什么惹得萬人睹目，眾人圍觀?說穿了便是廣而告之的‘性暗示’，無不讓大眾去期待真的可以看到點(diǎn)什么，盡管每一個(gè)理智的人在內(nèi)心深處都明白，不可能有‘性’之實(shí)，但還是忍不住抱著強(qiáng)烈的好奇心去猜測，去關(guān)注它會(huì)玩出什么內(nèi)容來。
不出所料，事過后，哦~原來就是這么個(gè)玩意，全程三小時(shí)直播無非就是聊天、吃水果、做廣播體操。惹得網(wǎng)友痛罵聲一片：
據(jù)了解，杜蕾斯此次視頻直播為某六大視頻網(wǎng)站帶來了百萬級(jí)的流量，也就是說當(dāng)天最少有百萬大眾觀看了視頻，雖說直播并無出格，但全程的‘性暗示’又是在傳遞什么?如果說成年人對(duì)這類直播場景一笑而過就罷了，但未成年人呢?
所以，我更關(guān)心的是有多少未成年人在觀看!現(xiàn)在與以往相比，未成年人接觸網(wǎng)絡(luò)更容易、方便了。本人的堂弟就是一位00后，無論是玩手機(jī)還是電腦都得心應(yīng)手，而且我相信，與他同樣熟悉互聯(lián)網(wǎng)的00后恐怕不再少數(shù)吧。
我擔(dān)心的是：
長久以往，豈不讓大眾認(rèn)為，有營銷之地，就是道德淪喪之地?
長久以往，如若每次的低俗營銷都能產(chǎn)生較大影響力，那它所傳遞的價(jià)值觀與道德觀，是否會(huì)錯(cuò)誤的引導(dǎo)大眾，特別是對(duì)未成年人。
說完了擔(dān)優(yōu)，我們?cè)賮砜匆幌露爬偎勾舜螤I銷的本身?營銷完了后，誠然大眾在網(wǎng)上是罵聲一片，感覺是被‘忽悠’，‘被騙’了。但在常年混際互聯(lián)網(wǎng)的人眼中，關(guān)注的是此次杜蕾斯通過此次營銷事件后到底是賺了還是賠了?
從表像上來看，杜蕾斯此次直播營銷是賺了的，其前戲做足了預(yù)熱，各種前期宣傳海報(bào)大量暗示，順利勾搭起用戶的好奇心，直播那天，更是成功引起百萬大眾的圍觀，最后在直播中將劇情反轉(zhuǎn)，一個(gè)坑爹的結(jié)局，使得廣大用戶進(jìn)行吐槽。事件的熱度值可以說到了極致。
事求是的說，這個(gè)營銷的案例從表像上來看是成功的。
但刨開表像，我們來看問題。
第一、話題引導(dǎo)錯(cuò)誤，以‘性’之名，行營銷之實(shí)，大家都知道‘性’的話題容易在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，特別容易達(dá)到營銷的目的。但這類營銷行為，受道德批判，受輿論批評(píng)指定少不了，更重要的是，會(huì)影起有關(guān)部門的注意。不知大家注意沒有，關(guān)于此次杜蕾斯的視頻已被各大視頻網(wǎng)站全部下架了，杜蕾斯官方微博也已刪除了先前發(fā)布的大尺度海報(bào)。
第二、用戶真的喜歡‘欺騙’嗎?講真，此次杜蕾斯的前期預(yù)熱海報(bào)其實(shí)已經(jīng)告訴大眾沒有實(shí)質(zhì)的內(nèi)容。但、暗示依舊、用戶感興趣依舊、結(jié)果已在猜測當(dāng)中、但吐槽依舊。還記得過年時(shí)候的支付寶敬業(yè)福嗎?沒得到敬業(yè)福的大眾是不是罵聲一片。所以，用戶真的不喜歡‘欺騙’，真的不喜歡‘忽悠’。
第三、直播營銷已屢屢涉黃，其中猶以網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)為甚，掃黃打非部門也早已注意之，并加大了監(jiān)管力度，而利用網(wǎng)絡(luò)直接平臺(tái)進(jìn)行低俗營銷的行為，這不也被盯上了。
總結(jié)：凡事講度，利用‘性’‘*’為營銷手段的企業(yè)或個(gè)人，真的該檢討這一-惡俗之法，真的可以為自己帶來長期的利益嗎?真的能體現(xiàn)企業(yè)或個(gè)人真正的價(jià)值嗎?營銷亦有道，似乎大家還忘了有一種營銷的方法叫做---慈善營銷!
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