近日，拼多多成為財(cái)經(jīng)界大熱，先是其正式上市成功，發(fā)行價(jià)為19美元，總市值達(dá)到240億美元，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)討論中，一篇拼多多56件爆款僅售5000的文章也霸屏了。文章中有人懸賞同款爆品的淘寶總價(jià)，結(jié)果拼多多上的商品，淘寶一樣不落，56款爆品，不僅品牌、款式一樣，就連商品介紹也完全相同，但在價(jià)格上，拼多多卻比淘寶實(shí)惠不少，結(jié)算后在拼多多上5000元可以入手的爆款，在淘寶上沒有7000元根本下不來(lái)!
我國(guó)電商平臺(tái)發(fā)展到今天已可謂是漸入佳境，而起步略晚的拼多多，卻在三年多的時(shí)間里彎道超車，逆襲成為活躍買家數(shù)為3.44億人，活躍商戶數(shù)為170萬(wàn)家的電商新秀，可謂來(lái)之不易。而假貨對(duì)電商行業(yè)、電商平臺(tái)的發(fā)展是多大一顆雷，不論是對(duì)淘寶等巨頭電商，還是對(duì)一個(gè)新近起步、羽翼漸豐的拼多多，其危害都是不言自明的。這也正是在面臨淘寶、京東等大企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)格局下，作為創(chuàng)始人的黃崢一直所強(qiáng)調(diào)的，“阿里巴巴所做的方法，與拼多多的基本一樣，而拼多多會(huì)堅(jiān)持打假”。
用戶群體活躍，商品交易量大，拼多多先入輿論質(zhì)疑再正常不過(guò)，況且，就我國(guó)整個(gè)電商打假的力度來(lái)看，假貨始終是困惑電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的達(dá)摩克利斯之劍，不僅拼多多，電商界盛譽(yù)的淘寶在打假上也可謂不遺余力。然而，我國(guó)目前電商打假的效果卻依然嚴(yán)峻。作為在打擊假貨上頗有經(jīng)驗(yàn)的阿里巴巴，其創(chuàng)始人馬云也曾說(shuō)，“今天消滅阿里巴巴容易，消滅假貨難。如果把天貓關(guān)了，把淘寶關(guān)了，中國(guó)從此無(wú)假貨，那么簡(jiǎn)單的事我們馬上就關(guān)。問題是關(guān)了沒用。”此語(yǔ)可謂一語(yǔ)道破打假之難。
即使強(qiáng)大如淘寶、京東，也對(duì)打擊假貨存有難處，因而，在輿論對(duì)拼多多指責(zé)之際，如果說(shuō)是出于對(duì)平臺(tái)的愛惜、期待，作為電商新秀的拼多多，無(wú)疑需要在打假上持之以恒、這是作為企業(yè)的底線、也是發(fā)展過(guò)程中，必須對(duì)用戶的承諾和保證。不過(guò)，我們從上文提到的56件爆款僅售5000元的文章中，也不難發(fā)現(xiàn)，被人們稱為走早期淘寶路線，有微信上淘寶之稱的拼多多，既要在殘酷的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出，活得不一樣，還要面臨長(zhǎng)期掣肘電商行業(yè)發(fā)展假貨、山寨商品困擾，至少在對(duì)假貨的輿論聲上，還年輕的拼多多有太多不能承受之重。
實(shí)際上，假貨橫行市面，絕不是電商平臺(tái)才會(huì)有的事，否則，我們的語(yǔ)詞中也不會(huì)出現(xiàn)諸如“奸商”等鄙薄稱呼，即便是在當(dāng)下，假貨也是商品市場(chǎng)流通中的沉疴頑疾，但因?yàn)榻┠昃W(wǎng)購(gòu)行為增加，活躍于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶是便捷購(gòu)物的享有群體，也掌握、分享著輿論批判的刀劍，也正是如此，貌似假貨、打假盤旋在電商的地盤上，久久不能離去，實(shí)際上如一年一度的315晚會(huì)，也是每年度打擊假貨、偽造低劣商品的線下高潮。
物換星移幾度秋，互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)了消費(fèi)模式、影響并改變了消費(fèi)行為，但從打假本質(zhì)來(lái)說(shuō)，假貨流通的根本原因并沒有發(fā)生太大變化，只是銷售的渠道改變了打假陣地，至于打假的內(nèi)涵其實(shí)并無(wú)歧義。首先假貨也分很多類，有山寨高仿，也有粗制濫造，從分類出發(fā)，我們還可以看到假貨的市場(chǎng)需求分布，在中國(guó)，假貨制造的動(dòng)力，常常是消費(fèi)者消費(fèi)偏好養(yǎng)成所致，這不僅存在于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，在其他文化知識(shí)、精神消費(fèi)領(lǐng)域也屢見不鮮。從這一點(diǎn)上看，無(wú)論是國(guó)家監(jiān)管層面，如從民事責(zé)任、刑事責(zé)任上做出嚴(yán)格懲罰的刑法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、產(chǎn)品質(zhì)量法，還是從電商平臺(tái)、線下銷售網(wǎng)絡(luò)展開的打擊假貨行動(dòng)，都需要行業(yè)去積極推動(dòng)，更需要全社會(huì)積極轉(zhuǎn)變觀念，凝聚共識(shí)，從消費(fèi)行為上拒絕假貨。
目前來(lái)看，由于電商平臺(tái)開放性更強(qiáng)，造假商戶在此處被驅(qū)逐，還有可能換個(gè)馬甲繼續(xù)在其他平添招搖賺騙，行銷假貨，而具有經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)尾的互聯(lián)網(wǎng)銷售也具有較為遮蔽、私密特征，線下假貨源頭的并未根除，制售假分子還呈現(xiàn)出跨國(guó)境、跨平臺(tái)流竄銷售的特點(diǎn)，都給打假行動(dòng)造成了巨大困難。固然說(shuō)大數(shù)據(jù)打假有成效，但想要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物造假，電商平臺(tái)間需要在打假議題上凝心聚力，而非自保家園，這就需要許多老牌電商做出更好的示范。在阿里巴巴2018年財(cái)年的最新年報(bào)中，我們能看到，截至2018年3月31日止，淘寶的年度GMV約為拼多多的13.5倍，而這十余倍的體量，不僅是淘寶的巨額銷售額，也是其在打假行動(dòng)上沉甸甸的責(zé)任。
同時(shí)，打假的背后是根除社會(huì)不尊重原創(chuàng)、不注重品牌保護(hù)的消費(fèi)心態(tài)與消費(fèi)取向，這需要?jiǎng)訂T更多人在日常購(gòu)買中，選擇站在質(zhì)量極可靠、品質(zhì)有擔(dān)當(dāng)?shù)纳唐芬贿?，全社?huì)如果能發(fā)揚(yáng)打假手牽手、打假拼多多的精神，尋求打假的共識(shí)與默契，電商平臺(tái)就能在有益的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境中，取得打假的好療效。
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