近日今日頭條進(jìn)軍電商的消息不脛而走，其實(shí)這對(duì)于有巨大流量入口的今日頭條來(lái)說(shuō)是一個(gè)好事，不過(guò)此前已有阿里、京東等電商平臺(tái)展開(kāi)戰(zhàn)略合作。這次推出名為“值點(diǎn)”的電商App難道想做下一個(gè)拼多多?今日頭條進(jìn)軍電商行業(yè)到底意欲何為?
今日頭條進(jìn)軍電商早有端倪
今日頭條憑借著算法和智能推薦，圍繞內(nèi)容產(chǎn)出與分發(fā)的優(yōu)勢(shì)吸引了巨量用戶。今日頭條曾經(jīng)聲稱日均活躍用戶數(shù)量2.4億，目前而言雖有降低，但是一個(gè)億級(jí)別的流量入口是任何行業(yè)都不會(huì)忽視的，當(dāng)電商方面，今日頭條早就有了起步。首先就是和阿里巴巴以及京東的合作，今日頭條僅僅扮演一個(gè)流量入口的角色，不過(guò)帶來(lái)的訂單還是為其獲取了不少分紅。第二就是今日頭條推出過(guò)“放心購(gòu)”，沒(méi)有經(jīng)過(guò)著力推進(jìn)，效果自然不佳。不過(guò)現(xiàn)在，今日頭條子公司推出的“值點(diǎn)”是一款完整的電商APP，已經(jīng)不是此前的試水之作。
頭條進(jìn)軍電商行業(yè)將要和誰(shuí)爭(zhēng)市場(chǎng)?
值點(diǎn)上線后，大家最關(guān)心的問(wèn)題就是電商市場(chǎng)的份額問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)電商絕大部分市場(chǎng)被阿里巴巴、京東、拼多多瓜分，值點(diǎn)想要發(fā)展，必須從這些電商巨頭中搶下一片地盤，同時(shí)也可能打破同阿里京東的合作關(guān)系。
經(jīng)過(guò)對(duì)“值點(diǎn)”App的體驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)里面的商品并不多，而在顯眼的推薦頁(yè)面上，用著顯眼的字體宣傳著“9.9包郵”、“新人專享福利(1元)”等字樣。這種場(chǎng)景很少出現(xiàn)在京東或者淘寶上，而是更多的在拼多多商城出現(xiàn)，由此看來(lái)，值點(diǎn)或許將打造低價(jià)、極致爆款，搶奪一下拼多多的市場(chǎng)。
為什么這么說(shuō)呢?首先頭條的用戶資源和拼多多的用戶群比較相似，共屬于“五環(huán)外人群”，相同的模式更容易出現(xiàn)效果。第二，拼多多目前正在大力引進(jìn)品牌商品，逐步的進(jìn)行升級(jí)，那么原來(lái)拼多多的受眾更容易接受值點(diǎn)這樣的替代品。最后就是頭條系的帶貨王牌——短視頻應(yīng)用抖音，抖音的帶貨能力非比尋常，很容易造就一個(gè)爆款，這些爆款大多都是視頻、玩具、創(chuàng)意禮物等單價(jià)較低的商品，正是值點(diǎn)的主要商品。
最后我想說(shuō)，值點(diǎn)在如今的格局下很難生存，今日頭條的電商之路或許很難走。頭條手里有流量有握著多個(gè)爆款應(yīng)用，把值點(diǎn)做成一款“小而美”的電商APP是很有可能的，但是電商平臺(tái)想做大，今日頭條目前的能力和相關(guān)領(lǐng)域的布局還不夠。今日頭條進(jìn)軍電商行業(yè)更大的意義或許只是一次嘗試，積累點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，并小小地期待下奇跡的發(fā)生。
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