隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如火如荼地進(jìn)行，簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不能對(duì)廣大用戶(hù)產(chǎn)生有效的心里刺激了?？沼熊|殼的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)很難吸引用戶(hù)互動(dòng)，但是有內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)卻異軍突起，受到了越來(lái)越多用戶(hù)的歡迎。內(nèi)容通過(guò)內(nèi)容編織的故事、刻畫(huà)的人物，把你拖入一個(gè)情境世界里，讓你短暫地“共情”，相信這個(gè)世界里發(fā)生的事，俘虜了大量用戶(hù)，且用戶(hù)黏性很大。
一、什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，指的是以圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來(lái)給客戶(hù)信息，促進(jìn)銷(xiāo)售，就是通過(guò)合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的。但是內(nèi)容必須合理，且契合品牌。
二、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性
1.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)能夠讓品牌價(jià)值有所體現(xiàn)
“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”的出現(xiàn)，能夠講述出品牌故事，能讓用戶(hù)感受到讓產(chǎn)品價(jià)值可觸摸。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推廣過(guò)程中，其實(shí)大部分時(shí)候人都是在非理性決策，而是感性的大腦在不斷將你拖入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的世界中，你不由自主地認(rèn)定這一切都是真實(shí)的。品牌和產(chǎn)品的價(jià)值可視化、可觸摸，喚醒了用戶(hù)的非理性決策。
2.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以引進(jìn)流量
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的世界中，流量就是品牌的和產(chǎn)品的重要資本，有流量才能讓更多的用戶(hù)關(guān)注品牌，才能進(jìn)行引流并進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。內(nèi)容的豐富會(huì)制造更多的造訪(fǎng)理由，如看故事一樣去看別人的消費(fèi)，把選購(gòu)商品變成享受，用戶(hù)的停留時(shí)間會(huì)大大增加；而一個(gè)個(gè)真實(shí)人的真實(shí)消費(fèi)故事就是一個(gè)個(gè)信任背書(shū)，可以大大喚醒其他用戶(hù)的購(gòu)物欲望。所以，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一種沒(méi)有天花板的流量入口。無(wú)論是沒(méi)錢(qián)采買(mǎi)流量的初創(chuàng)企業(yè)，還是流量增長(zhǎng)到瓶頸的成熟企業(yè)，只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，你就可以打破流量封鎖。
3.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以形成品牌的獨(dú)特性
好的品牌內(nèi)容能夠形成品牌的獨(dú)特性。產(chǎn)出好內(nèi)容是一種很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有藝術(shù)成分加持，形成難以復(fù)制的品牌核心。這種能力是靠多年來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)滲透內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、不斷完善團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、不斷進(jìn)行試錯(cuò)所堆疊出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，無(wú)法用資本力量快速?gòu)?fù)制，無(wú)法用創(chuàng)意實(shí)力去彌補(bǔ)，是隱性的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
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