從某種層面上來(lái)講，軟文營(yíng)銷屬于內(nèi)容營(yíng)銷的一種形式。從廣義的角度上來(lái)說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷的形式十分廣泛，比如我們所見(jiàn)到的電視劇、電影、書(shū)本雜志，又比如現(xiàn)在很常見(jiàn)的直播等等，這些都屬于內(nèi)容營(yíng)銷形式的一種。內(nèi)容營(yíng)銷在任何時(shí)候都不會(huì)過(guò)時(shí)，而且還會(huì)隨著形式的變化而成為主流的方向。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從2015年開(kāi)始，各大平臺(tái)就已經(jīng)開(kāi)始注重內(nèi)容的分發(fā)，也就是我們所講的內(nèi)容營(yíng)銷。因?yàn)橄啾葌鹘y(tǒng)的硬性廣告，軟文成本更低，內(nèi)容形式用戶也更加容易接受；而相反直白的廣告推銷只會(huì)讓用戶反感，甚至?xí)?duì)產(chǎn)品、企業(yè)造成負(fù)面影響。軟文營(yíng)銷恰恰彌補(bǔ)了硬性廣告的缺陷，以綿里藏針的形式引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入軟文陷阱當(dāng)中。
說(shuō)起近代國(guó)內(nèi)軟文營(yíng)銷做得最好的，莫過(guò)于史玉柱先生的腦白金廣告，一則“今年過(guò)節(jié)不收禮呀，收禮還收腦白金”為大家熟知。千禧年后，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速崛起，傳統(tǒng)媒體一日不如一日，再難與互聯(lián)網(wǎng)新興媒體抗衡。其中商業(yè)性的整合新聞四大門(mén)戶網(wǎng)站也隨之崛起，逐漸成為信息傳播的第一渠道，軟文營(yíng)銷也正式融入互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，默默地影響著消費(fèi)者。
近幾年，隨著自媒體的興起，軟文營(yíng)銷不斷注入了新的活力。而一些傳統(tǒng)媒體的流量也正逐漸被分發(fā)至各類自媒體移動(dòng)端中，這些移動(dòng)端、自媒體渠道對(duì)投放的軟文也有了更高的要求，尤其是今日頭條、騰訊新聞客戶端，軟文的質(zhì)量直接決定了推送量和最終的閱讀量。
但是什么才是高質(zhì)量的軟文內(nèi)容?答案就是：用戶感興趣的內(nèi)容。
以往在PC端發(fā)布軟文時(shí)，大家都很喜歡寫(xiě)一些產(chǎn)品宣傳文案，因?yàn)檫@樣可以能夠提高文章的收錄，從而增加產(chǎn)品的曝光。但是到了移動(dòng)端，情況就有很大的不同，如果你投放了一篇直白、露骨的產(chǎn)品宣傳文案，用戶會(huì)非常反感，甚至?xí)?duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的負(fù)面印象。內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)也會(huì)根據(jù)你的內(nèi)容而判定為廣告，直接降低你的瀏覽量。但如果你把直白露骨的方式，換成另外一種表達(dá)方式，效果也會(huì)不一樣。比如換成一些情感類軟文、測(cè)評(píng)類軟文、故事類軟文，巧妙地把產(chǎn)品植入到內(nèi)容當(dāng)中去，最后得出來(lái)的效果是完全不同的。
總的來(lái)說(shuō)，軟文營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)仍然樂(lè)觀，并且深受大家的喜愛(ài)，在一定程度上效果要優(yōu)于硬廣，畢竟軟文營(yíng)銷的成本足夠低，而且入門(mén)門(mén)檻低，小企業(yè)也可以接受。U傳播認(rèn)為：只要你用心，軟文營(yíng)銷會(huì)給你最好的回報(bào)。
來(lái)源：https://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_1631.html
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