現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成為許多產(chǎn)品營銷與推廣的重要途徑，為了避免被時(shí)代淘汰，企業(yè)要主動(dòng)融入互聯(lián)網(wǎng)，把互聯(lián)網(wǎng)作為主要的平臺(tái)，做好網(wǎng)絡(luò)營銷。提到網(wǎng)絡(luò)營銷，不少人第一反應(yīng)就會(huì)想到網(wǎng)絡(luò)營銷的領(lǐng)頭羊——杜蕾斯。杜蕾斯運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種方式微博營銷，目前粉絲就已達(dá)到307萬，成為有一定影響力的品牌，并且還處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。
杜蕾斯在網(wǎng)絡(luò)營銷上的成功對(duì)于我們來說有什么借鑒意義呢？
首先，要善于結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事，增加品牌曝光率。2011年的時(shí)候北京下了場(chǎng)大雨，許多人被困在公司里回不去，杜蕾斯微博的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)策劃用一個(gè)私人賬號(hào)發(fā)出一條微博：北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只杜蕾斯，這條微博一經(jīng)發(fā)出就進(jìn)入病毒式傳播，1小時(shí)內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到一萬多，迅速成為社交媒體的熱點(diǎn)。這個(gè)零預(yù)算的“雨夜傳奇”事件新奇吸睛，突出杜蕾斯彈性好，凸點(diǎn)防滑的特點(diǎn)，在品牌的宣傳上起到了非常好的效果。
其次，要善于借助熱點(diǎn)人物。我們都知道微博大V是自帶流量的存在，找這種意見領(lǐng)袖做廣告的費(fèi)用已經(jīng)不低了，企業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)要時(shí)刻關(guān)注這些大V的動(dòng)態(tài)，尋找“蹭熱度”以增加曝光率的機(jī)會(huì)。例如習(xí)慣晚睡的微博大V“作業(yè)本”一日發(fā)表了一條惡搞微博：“今晚一點(diǎn)前睡覺的人，懷孕。”杜蕾斯發(fā)現(xiàn)后隨即評(píng)論：“有我沒事！”隨后得到該博主的兩次回復(fù)并轉(zhuǎn)發(fā)，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)7000有余，并且當(dāng)天杜蕾斯的粉絲數(shù)增加兩三千人。
再有，尋找與其他品牌的契合點(diǎn)。杜蕾斯與“金拱門”。2017年10月26日，麥當(dāng)勞更名“金拱門”，引發(fā)許多網(wǎng)友在微博微信兩個(gè)社交平臺(tái)展開熱烈討論，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，杜蕾斯抓住了最好的時(shí)機(jī)，發(fā)出了一條惡搞微博：“今天，我們改名叫‘精拱門’”。把麥當(dāng)勞用戶的注意力吸引過來，引起關(guān)注并且再次引發(fā)網(wǎng)友的熱議和傳播，與麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)共贏。
最后，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播最大的特點(diǎn)就是交互性強(qiáng)，企業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)要充分利用這一特點(diǎn)，多與粉絲良性互動(dòng)，因?yàn)槊總€(gè)粉絲都可能成為你的用戶，這一點(diǎn)上，杜蕾斯也是做得非常好的。例如有網(wǎng)友把益達(dá)廣告改成：“兄弟，油加滿…你的杜蕾斯也滿了。”杜蕾斯隨即回復(fù)：“杜蕾斯無糖避孕套，關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你。”引起許多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，陸陸續(xù)續(xù)有粉絲把別的品牌的廣告變成杜蕾斯的，無形之中變成了一個(gè)參與感極強(qiáng)的廣告，這對(duì)于杜蕾斯來說無疑是一件好事。微博是一個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的社交媒體，杜蕾斯的成功也告訴我們，企業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)如果想通過微博營銷來達(dá)到營銷目的，就要注重與粉絲的互動(dòng)交流。
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