百度AI的階段性難題，B難變現(xiàn)、C不受寵

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百度世界2020發(fā)布會(huì)過(guò)去兩三天了，百度股價(jià)表現(xiàn)平平，似乎AI的故事未能打動(dòng)資本。自從百度放棄外賣(mài)等生活服務(wù)消費(fèi)業(yè)務(wù)后，就在戰(zhàn)略上選擇聚焦人工智能、無(wú)人駕駛等技術(shù)性領(lǐng)域，而在此期間，美團(tuán)、頭條、拼多多等起之秀日益壯大。

當(dāng)年百度放棄O2O而聚焦人工智能，被認(rèn)為是其選擇做自己最擅長(zhǎng)也最有優(yōu)勢(shì)的事情，人工智能代表了未來(lái)技術(shù)，有無(wú)限的想象空間，而O2O這類(lèi)燒錢(qián)的市場(chǎng)型項(xiàng)目不適合百度這種技術(shù)型公司。

放棄O2O，堅(jiān)持AI，百度是否遺憾？

百度徹底放棄O2O已有三年時(shí)間，這期間百度股價(jià)曾短暫維持幾個(gè)月歷史高位，之后開(kāi)始持續(xù)走低。如今百度的股價(jià)只有3年前的30%，市值約430億美元，靜態(tài)市盈率在140上下，而美團(tuán)的靜態(tài)市盈率高達(dá)570，市值為1.42萬(wàn)億港元。

拿美團(tuán)與百度的市值比較，不是為了強(qiáng)調(diào)前者比后者更值錢(qián)，而是突出資本對(duì)二者未來(lái)的想象空間落差之大。市盈率直觀的表達(dá)了，與百度不斷描繪的AI藍(lán)圖相比，資本更愿意給在消費(fèi)市場(chǎng)好勇斗狠的美團(tuán)更多期許。

美團(tuán)不僅與餓了么的外賣(mài)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)，而在其他的酒店、電影等生活服務(wù)領(lǐng)域也已站穩(wěn)腳跟，并獲得足夠的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，這個(gè)成績(jī)不僅證明其有足夠強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，還證明了這個(gè)能力是可復(fù)制的。

在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境中，資本對(duì)未來(lái)的期許，已不是對(duì)技術(shù)的盲目推崇，而是對(duì)實(shí)際市場(chǎng)能力的直觀認(rèn)知。至于美團(tuán)的AI能力沒(méi)有百度強(qiáng)，短期內(nèi)根本不重要，美團(tuán)在生活服務(wù)市場(chǎng)控制力已直觀顯現(xiàn)，而百度能否在未來(lái)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷AI市場(chǎng)，還很難說(shuō)。

回過(guò)頭來(lái)看，百度看到今天的美團(tuán)，會(huì)不會(huì)對(duì)三年前放棄O2O留有遺憾？其實(shí)也沒(méi)什么可遺憾的，如果遺憾有用的話，在近10年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)程中，百度可以有無(wú)數(shù)個(gè)遺憾，而最不該遺憾的就是放棄O2O，這是明智的止損性戰(zhàn)略調(diào)整。

餓了么、口碑、飛豬有整個(gè)阿里在背后拼家底兒般的支撐，都未能在與美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)，百度并不擅長(zhǎng)C端的消費(fèi)服務(wù)，也不擅長(zhǎng)本地生活市場(chǎng)這種你死我活的血拼競(jìng)爭(zhēng)，及時(shí)遠(yuǎn)離紛爭(zhēng)之地，回歸初心專(zhuān)注技術(shù)，至少還能保留了搜索業(yè)務(wù)的利潤(rùn)。

百度APP日活有增長(zhǎng)，廣告收入?yún)s有下滑

百度放棄O2O并不遺憾，最遺憾的就是早期未能抓住移動(dòng)新聞的端口，將今日頭條扼殺在搖籃之中，此后也錯(cuò)過(guò)了發(fā)展短視頻的最佳時(shí)機(jī)。

如今的抖音已成為日活6億的流量巨頭，原本的BAT三巨頭受到影響最大的就是百度，甚至有百度前員工接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，" 咱們的人，不是在字節(jié)，就是在去字節(jié)的路上。"

百度錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的早班車(chē)，不能怪別人，是自身問(wèn)題，沒(méi)有今日頭條，也還有騰訊新聞、網(wǎng)易新聞；沒(méi)有抖音，也還有快手、微信小視頻。

好在百度在放棄O2O之后，全力推動(dòng)的百度APP已經(jīng)取得成果，去年12月百度App日活為1.95億，如今日活已超2.3億，算是吃了一顆定心丸。

然而，2.3億的APP日活并沒(méi)有為百度的營(yíng)收提供持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力，因內(nèi)部和外部的多重因素影響，百度在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑跡象，今年Q2同比減少8%。其中既有受疫情對(duì)大環(huán)境影響的外部因素，也有產(chǎn)品活躍度不及競(jìng)對(duì)導(dǎo)致廣告客戶(hù)流失的內(nèi)部因素。

好在百度有PC業(yè)務(wù)以及2.3億的APP日活的基本盤(pán)，百度在搜索業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額較為穩(wěn)定，而且市場(chǎng)已證明360、搜狗等公司都無(wú)法其搜索業(yè)務(wù)構(gòu)成挑戰(zhàn)，所以仍可以保持每季度數(shù)十億元的利潤(rùn)。

雖然收益仍較穩(wěn)定，但比較尷尬的是資本市場(chǎng)并沒(méi)有看到這幾年百度一直投入重金的AI戰(zhàn)略業(yè)務(wù)給其帶來(lái)明顯收益的提升，而且百度世界2020發(fā)布會(huì)上交出的AI成績(jī)單，沒(méi)能直觀的反應(yīng)在百度的股價(jià)上，似乎資本對(duì)此并不認(rèn)可。

AI審美疲勞，百度的AI，2C、2B還是2G？

近兩年，資本市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)AI有些審美疲勞了，從最初的熱情似火，到如今的冷眼旁觀，無(wú)論是資本還是輿論媒體，都認(rèn)可AI代表未來(lái)，但AI究竟要如何產(chǎn)生強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，大家都沒(méi)有搞清楚的。不只是百度，前兩年受捧的曠視、商湯等人工智能公司近期也都遭到質(zhì)疑。

在前兩日的百度世界2020發(fā)布會(huì)上，百度展示了一系列的AI成果。例如，Apollo自動(dòng)駕駛系統(tǒng)已可以去掉安全員，小度真無(wú)線智能耳機(jī)可支持同聲傳譯，基于小度助手的養(yǎng)成類(lèi)虛擬助理APP“度曉曉”亮相，百度大腦6.0進(jìn)入“知識(shí)增強(qiáng)的跨模態(tài)深度語(yǔ)義理解”階段等。

百度發(fā)布的這些產(chǎn)品有2C的，有2B的，也有2G的，非常全面。好聽(tīng)點(diǎn)說(shuō)，這些產(chǎn)品無(wú)不體現(xiàn)了百度AI戰(zhàn)略已取得了實(shí)質(zhì)的產(chǎn)品成果；難聽(tīng)點(diǎn)講，對(duì)于絕大多數(shù)普通用戶(hù)而言，這些產(chǎn)品雖然看起來(lái)好用，但并不是非用不可。像小度真無(wú)線智能耳機(jī)這款產(chǎn)品，對(duì)有同聲傳譯需求的用戶(hù)而言絕對(duì)是爆款，但受眾太窄，也并非高頻剛需的入口類(lèi)產(chǎn)品，而且這款產(chǎn)品現(xiàn)在是虧本銷(xiāo)售，賣(mài)的越多，虧的越多。

對(duì)資本而言，他們想看到一款可以迅速撬動(dòng)2B或2C大范圍市場(chǎng)的產(chǎn)品，自動(dòng)駕駛很美好，但還需要5年才可在市場(chǎng)量化；“度曉曉”的虛擬形象雖然有養(yǎng)成屬性，但她并不是一款?yuàn)蕵?lè)性的游戲，很難留住用戶(hù)；至于百度大腦6.0“知識(shí)增強(qiáng)的跨模態(tài)深度語(yǔ)義理解”，用在哪里，怎么變現(xiàn)還是問(wèn)題。

百度AI仍處于初期的技術(shù)投入階段，沒(méi)能給用戶(hù)和資本一個(gè)直觀且顛覆的產(chǎn)品感受，只是強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)勢(shì)已不能打動(dòng)大眾。當(dāng)然，百度做什么并不是為了迎合資本，也不是為了市值，但對(duì)百度自身發(fā)展而言，無(wú)論是2C、2B還是2G，需盡快在AI技術(shù)路線找到一個(gè)可規(guī)?；儸F(xiàn)的方向。

2C的百度，憑AI實(shí)現(xiàn)2B增收，還是靠AI重振C端？

人工智能最大的使用場(chǎng)景就是替代人工，如今的AI公司普遍采用技術(shù)輸出的方式實(shí)現(xiàn)B端變現(xiàn)，百度重注AI，是不是也意味著在變現(xiàn)努力方向上也要側(cè)重去開(kāi)發(fā)B端客戶(hù)？

在百度財(cái)報(bào)中，營(yíng)收分為兩類(lèi)，“在線營(yíng)銷(xiāo)收入”與“其他收入”，雖然Q2其他收入占比已有32%，同比上漲18%，但其中很大一部分來(lái)自愛(ài)奇藝的貢獻(xiàn)，百度沒(méi)有明確AI收入具體金額，只表示實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

不直說(shuō)AI收入占比，多半是數(shù)據(jù)不好看，防止業(yè)界惡意解讀。百度的根基是2C的搜索廣告業(yè)務(wù)，由B端客戶(hù)買(mǎi)單。然而，客戶(hù)投放廣告是剛需，但對(duì)AI的需求目前還并非剛需，百度沒(méi)辦法直接將廣告客戶(hù)轉(zhuǎn)化成AI客戶(hù)，能做只是通過(guò)AI技術(shù)，提升廣告效果。

如此的話，百度變現(xiàn)的驅(qū)動(dòng)力還是C端用戶(hù)的活躍度，2.3億的APP日活，看起來(lái)數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但用戶(hù)一天瀏覽1個(gè)頁(yè)面算日活，一天瀏覽10個(gè)頁(yè)面也算日活，日活用戶(hù)瀏覽的頁(yè)面越多，廣告價(jià)值越大，所以百度這兩年一直在強(qiáng)化百家號(hào)的內(nèi)容建設(shè)，Q2財(cái)報(bào)顯示，百家號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到340萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52%。

單獨(dú)看百度的增長(zhǎng)較為積極，但對(duì)比之下就顯得相形見(jiàn)絀了，抖音今年1月宣稱(chēng)日活用戶(hù)突破4億，前幾日又宣布日活已達(dá)6億，抖音的爆發(fā)式增長(zhǎng)難免會(huì)分走一部分百度的廣告客戶(hù)。

百度比任何一家公司都更有決心的堅(jiān)持AI技術(shù)發(fā)展路線，但短期擺在眼前的問(wèn)題是，要么針對(duì)2B市場(chǎng)強(qiáng)化AI變現(xiàn)的能力，要么重振在2C市場(chǎng)的影響力，穩(wěn)住廣告收入基本盤(pán)，當(dāng)然，如果能兩全其美就更好了。

百度世界2020發(fā)布會(huì)上的“小度真無(wú)線智能耳機(jī)”硬件產(chǎn)品和“度曉曉”軟件產(chǎn)品，都是利用AI技術(shù)開(kāi)發(fā)的針對(duì)2C大眾的產(chǎn)品，是百度在C端市場(chǎng)的積極探索，只不過(guò)這兩款產(chǎn)品并不適合所有人，百度AI產(chǎn)品離大眾的期許還有一段距離。

文/科技不吐不快

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