在公眾號(hào)看直播的場(chǎng)景，這次落地了。
微信又雙叒叕更新了，這次低調(diào)上線(xiàn)了一個(gè)重磅功能——公眾號(hào)打通視頻號(hào)直播！一起來(lái)看看怎么回事~
01
公眾號(hào)打通視頻號(hào)直播
昨天，微信突然打通了公眾號(hào)和視頻號(hào)直播。具體來(lái)說(shuō)，在視頻號(hào)和公眾號(hào)綁定的前提下，如果視頻號(hào)正在直播，訂閱號(hào)會(huì)顯示直播狀態(tài)。（還不知道怎么綁定的小伙伴可以戳藍(lán)字了解）
直播狀態(tài)顯示的位置包括：
1、常讀bar顯示“直播中”，用戶(hù)點(diǎn)擊“直播中”即可進(jìn)入直播間觀(guān)看。需要注意的是，這一路徑是一次性的，退出直播間后，公眾號(hào)上的橘紅色標(biāo)識(shí)框會(huì)消失，再點(diǎn)則會(huì)跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)會(huì)話(huà)頁(yè)。
2、公眾號(hào)會(huì)話(huà)頁(yè)頂部顯示“直播中”，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接進(jìn)入直播間。
3、在訂閱號(hào)消息列表名稱(chēng)右邊會(huì)顯示“直播中”的狀態(tài)，點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入直播間。
顯然，公眾號(hào)是全面為視頻號(hào)直播放開(kāi)流量了，視頻號(hào)直播的發(fā)展正在增加更多可能性，對(duì)于想做直播嘗試的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)很大的利好消息。
02
新流量入口將帶來(lái)什么？
公眾號(hào)打通視頻號(hào)直播這件事，其實(shí)很值得所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者注意，無(wú)論是圖文內(nèi)容還是視頻內(nèi)容，因?yàn)檫@不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的新流量入口，而可能是新的轉(zhuǎn)型拐點(diǎn)，也是一個(gè)重要信號(hào)。
這個(gè)入口對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，意味著：
1、進(jìn)一步打破圖文和視頻的內(nèi)容界限
在視頻時(shí)代里，困擾最早一批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的問(wèn)題常常是，習(xí)慣了圖文內(nèi)容創(chuàng)作導(dǎo)致很難順利轉(zhuǎn)型視頻內(nèi)容創(chuàng)作，除了創(chuàng)作形式上的瓶頸，還有粉絲流量的傳導(dǎo)難以為繼。這也是圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容之間隔出千山萬(wàn)水的原因，畢竟沒(méi)有粉絲基數(shù)，冷啟動(dòng)的可能性就很小。于是，不少創(chuàng)作者就此放棄視頻，只專(zhuān)注圖文。
這種做法當(dāng)然沒(méi)毛病，但這次的新入口或許能成為部分圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。
公眾號(hào)全面為視頻號(hào)直播開(kāi)放流量入口，意味著公眾號(hào)積攢下的粉絲都是視頻號(hào)直播的潛在觀(guān)眾?？梢韵氲降膱?chǎng)景：當(dāng)公眾號(hào)發(fā)文，推送出現(xiàn)在用戶(hù)的訂閱號(hào)信息流列表里，同步發(fā)起視頻號(hào)直播，用戶(hù)刷到文章的時(shí)候，可能順手點(diǎn)擊頭像右邊的“直播中”狀態(tài)，抱著好奇心態(tài)進(jìn)入關(guān)注號(hào)主的直播間。甚至，只要用戶(hù)常讀公眾號(hào)，即便不發(fā)文，也可以從常讀bar跳轉(zhuǎn)直播間。
據(jù)悉，昨晚知名大號(hào)“夜聽(tīng)”的劉筱嘗鮮了這次更新的功能，在公眾號(hào)龐大粉絲量的基礎(chǔ)上導(dǎo)流視頻號(hào)直播，和粉絲一起聊天、讀詩(shī)、聽(tīng)音樂(lè)，最終收獲了100萬(wàn)場(chǎng)觀(guān)和252.3萬(wàn)點(diǎn)贊，效果看起來(lái)不錯(cuò)。
可見(jiàn)，微信此次更新，相當(dāng)于為視頻號(hào)直播從0到1做好鋪墊，圖文創(chuàng)作者的導(dǎo)流困擾稍有緩解。這也意味著，未來(lái)圖文和視頻的內(nèi)容界限將會(huì)進(jìn)一步打破，原本在同種境況的圖文創(chuàng)作者們又要經(jīng)歷新一輪的沖擊洗禮。
2、增加更多的內(nèi)容玩法
新入口的開(kāi)放為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們帶來(lái)的最直接益處或許還是內(nèi)容玩法的增加。
• 對(duì)于美食號(hào)、地域號(hào)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)直播可以作為圖文內(nèi)容的補(bǔ)充，比如直播探店可以同步安排，相比最多只是插入動(dòng)圖或是視頻的圖文來(lái)說(shuō)，對(duì)于讀者可能更有吸引力。
• 對(duì)于美妝號(hào)、生活號(hào)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)直播可以增加更多的帶貨方式，配合公眾號(hào)當(dāng)天的文章去開(kāi)播，給用戶(hù)提供更多的購(gòu)買(mǎi)渠道。
• 對(duì)于財(cái)經(jīng)號(hào)、科技號(hào)、科普號(hào)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)直播可以有更多讓內(nèi)容生動(dòng)的可能性，比如通過(guò)同步直播訪(fǎng)談、口播講解、直觀(guān)評(píng)測(cè)產(chǎn)品等方式，讓讀者不再只囿于干巴巴的文字。
• 對(duì)于情感號(hào)、文化號(hào)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)直播可以進(jìn)一步深化文章情感，利用上“語(yǔ)音直播”，聊天、朗讀都能為文章增色，相當(dāng)于在公眾號(hào)里兼職“播客”。
......
說(shuō)到這里，不得不提一下微信近日發(fā)布的公告，稱(chēng)視頻號(hào)語(yǔ)音直播功能開(kāi)放并公開(kāi)招募語(yǔ)音主播?；顒?dòng)時(shí)間為5月26日～6月1日，入選語(yǔ)音專(zhuān)欄需同時(shí)滿(mǎn)足開(kāi)播選擇“語(yǔ)音直播”，單場(chǎng)直播在20分鐘以上，直播過(guò)程有講話(huà)互動(dòng)等要求，符合入選專(zhuān)欄要求的直播間將得到更多流量推薦。
語(yǔ)音直播的開(kāi)播操作甚至比普通直播還要簡(jiǎn)單，只需要在開(kāi)播時(shí)關(guān)閉攝像頭，就默認(rèn)語(yǔ)音直播的形式，美顏啥的都可以不用考慮了。
顯然，微信對(duì)語(yǔ)音直播的推廣也相當(dāng)上心。部分FM類(lèi)型的或不想露臉的公眾號(hào)主都可以選擇語(yǔ)音直播，內(nèi)容形式上也可以有新的突破方向。聽(tīng)起來(lái)是不是有“播客”那味了？
此外，視頻號(hào)直播過(guò)程中，綁定的公眾號(hào)名稱(chēng)會(huì)顯示在直播間，對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)也是一次反向引流的機(jī)會(huì)。
微信已經(jīng)不是當(dāng)初的微信，它的野心一直在進(jìn)化。
03
視頻號(hào)直播正在擴(kuò)張
在前文提到的一系列影響中，關(guān)鍵還是在“視頻號(hào)直播”。毋庸置疑的是，它正在擴(kuò)張?；谶@種認(rèn)知，我們來(lái)捋捋其發(fā)展。
視頻時(shí)代早已到來(lái)，“南抖音、北快手”的格局也已奠定多年。期間，騰訊在短視頻這條賽道上不斷折騰碰壁，微視還是扶不起的阿斗，最終背靠微信，捧出了視頻號(hào)。
或許是在這種風(fēng)口焦慮中突然抓住了稻草，視頻號(hào)飛速迭代，并且在直播遍地開(kāi)花的時(shí)候上線(xiàn)了自己的直播功能。為了趕上這波熱乎的紅利，視頻號(hào)直播在接下來(lái)的極短時(shí)間里陸續(xù)給自己套上了各種裝備：
• 2020年11月新增入口：視頻號(hào)“朋友”頁(yè)面新增“朋友在看的直播”；視頻號(hào)“附近”頁(yè)面新增“附近的直播”。
• 2020年12月新增功能：發(fā)現(xiàn)頁(yè)“附近的人”升級(jí)為“附近的直播和人”；主播端上線(xiàn)美顏、濾鏡、連麥等功能；支持用戶(hù)給主播打賞并上線(xiàn)抽獎(jiǎng)工具；用戶(hù)可通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)入或預(yù)約直播間。
• 2021年2月發(fā)力引流：支持在電腦端發(fā)起和觀(guān)看直播；上線(xiàn)關(guān)注的主播開(kāi)播“強(qiáng)提醒”功能。
• 2021年3月新增賦能工具：全量上線(xiàn)“視頻號(hào)推廣”。
• 2021年4月推動(dòng)變現(xiàn)：新增“直播任務(wù)”功能；上線(xiàn)視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)。
• 2021年5月豐富內(nèi)容和入口，“搜一搜”增加“直播”分類(lèi)；“直播和附近”的“直播”增加“語(yǔ)音”分類(lèi)。
再到此次全面打通公眾號(hào)，視頻號(hào)直播生態(tài)已經(jīng)到了可以連通外部的階段，并且還在繼續(xù)成長(zhǎng)。而此時(shí)距離2020年10月內(nèi)測(cè)還不到一年，基礎(chǔ)配置和流量入口已經(jīng)全面建起來(lái)了。
盡管這種成效很大程度上要?dú)w功于微信作為國(guó)民App的流量，但視頻號(hào)直播確實(shí)開(kāi)始有了自己的生態(tài)。從創(chuàng)作者、內(nèi)容、配置到入口，原本依賴(lài)于微信的流量開(kāi)始自行流動(dòng)起來(lái)，依然是藍(lán)海的視頻號(hào)直播暫時(shí)看不見(jiàn)天花板。
不過(guò)，初心是“工具”的微信又是忙活“主播”，又是向“播客”伸手的，對(duì)于普通用戶(hù)而言，除了增加在公眾號(hào)看直播的便利場(chǎng)景，或許只有微信越來(lái)越臃腫，占用的內(nèi)存越來(lái)越多的感覺(jué)吧。這種想法慢慢累積，說(shuō)不定未來(lái)就成為動(dòng)搖微信地位的重要因素。當(dāng)然目前來(lái)看，這個(gè)未來(lái)還很遙遠(yuǎn)。
總而言之，當(dāng)全世界都在鼓吹短視頻，涌入這條賽道的人越來(lái)越多，現(xiàn)在他們的發(fā)展平臺(tái)選擇已經(jīng)不止是抖音和快手了。
作者：陳出木
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/IYI3aBCd7UFBveICx8KsrQ
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