如果有人問：誰陪你最久？大部分人答案不是某一個人，也不是其他東西，而是手機。手機讓我們的生活變得更加智能化，成了我們生活必需品。上至七旬老人，下至十歲孩童，誰不需要手機呢？手機成了智能生活重要的一環(huán)。
國產(chǎn)品牌里的華米OV和榮耀五大廠商，海外品牌里的三星和蘋果兩大玩家，都在智能手機領域占據(jù)主要市場份額?？v觀各品牌的市場表現(xiàn)來看，蘋果的表現(xiàn)最為強勁。
守勢轉(zhuǎn)攻勢
近日，蘋果發(fā)布了2021財年第四財季業(yè)績。據(jù)財報披露，蘋果在該季度的總凈營收為833.60億美元，同比增長29%；凈利潤為205.51億美元，同比增長62%。在報告期內(nèi)，蘋果的營收和凈利實現(xiàn)了雙增長，這自然受多方面因素的影響。
從業(yè)務上來看，蘋果的業(yè)務線全面增長，部分業(yè)務超預期營收，使得蘋果營收凈利實現(xiàn)雙增長。 據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果的五項業(yè)務都呈增長態(tài)勢。其中，iPad營收和服務營收都遠超預期。iPad營收82.5億美元，超預期營收10.2億美元。服務營收182.77億美元，超預期營收6.4美億元。蘋果的核心業(yè)務仍是iPhone，也是第三財季營收增長最快的業(yè)務，同比增長47%。
從營收地區(qū)來看，蘋果四地區(qū)的營收增長較均衡，大中華區(qū)營收暴增。 據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，美洲、歐洲、日本、亞太地區(qū)營收同比增長分別為20%、23%、20%、27%，大中華區(qū)業(yè)績最為亮眼，同比暴增83%。
從財報來看，蘋果硬件業(yè)務的銷量大增帶來了營收增長，而軟件業(yè)務的超預期營收推動了凈利增長。 在5G換機潮的推動下，大眾對5G的需求增加，尤其以中國市場的需求最為強烈，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。此外也離不開競爭環(huán)境的利好和蘋果自身戰(zhàn)略的調(diào)整。
隨著華為缺席高端手機市場，小米、榮耀等國產(chǎn)品牌尚未完全打開高端手機市場的大門，華為的高端手機市場份額大部分都被蘋果吞下。因此，蘋果的iPhone業(yè)務在大中華區(qū)呈高速增長的趨勢，并且在全球范圍內(nèi)都保持增長態(tài)勢。
雖然國產(chǎn)品牌在高端手機市場尚未站穩(wěn)腳步，不能對蘋果構(gòu)成致命威脅。但小米、榮耀等品牌在高端手機市場的發(fā)力也讓蘋果有了危機意識，蘋果不得不采取措施阻攔這些品牌的高端進程。此外，還有三星這樣的老對手虎視眈眈。面對越發(fā)強勁的對手，蘋果也有了緊迫感，開始通過降價策略來吸引消費者購買。
iPhone通過降價促進銷量增長，進而搶占手機市場，實現(xiàn)業(yè)績大增。這具體表現(xiàn)為，iPhone13的低價發(fā)行，iPhone12的降價促銷。但就其成績來看，降價策略卓有成效。據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度三星和小米的全球手機出貨量均有所下降。而蘋果三季度出貨5040萬部，市場份額為15.2%，同比大增20.8%，重新位居全球第二。
蘋果手機出貨量的增長帶動其iPhone業(yè)務的營收，使得蘋果實現(xiàn)營收凈利雙增長。但值得一提的是，蘋果雖然實現(xiàn)雙增長，但其表現(xiàn)仍舊未達預期。
為何難達標？
華爾街預計蘋果第四財季營收850億美元，但蘋果營收僅為833.60億美元，低于營收預期16.4億美元。從蘋果的財報來看，蘋果有三項業(yè)務未達預期。其中，可穿戴及配件業(yè)務營收87.9億美元，低于市場預期5.5億美元；Mac營收91.8億美元，低于市場預期0.5億美元；iPhone營收388.7億美元，低于市場預期26.4億美元。
綜上可知，主要是iPhone的營收未達預期導致了蘋果Q4營收不及預期。
從蘋果的財報來看，第四財季iPhone業(yè)務總營收占比僅為46.6%，而第三財季iPhone業(yè)務占總營收將近二分之一。第四財季iPhone業(yè)務營收不及預期有兩個原因：一是蘋果第四財季截止于9月25日，而iPhone 13系列在9月24日才正式上市，在第四財季僅售賣時間僅為兩天，其大部分銷售額并未計入第四財季中。
二是多方因素影響著蘋果iPhone業(yè)務的出貨量。庫克在財報電話會議上表示，受新冠肺炎疫情影響，為蘋果公司提供芯片的制造商供應不足，造成本財年第四季度公司損失60億美元。這表明，蘋果也難逃缺芯和供應鏈問題，而且已經(jīng)影響其硬件業(yè)務的銷售量。
其一，缺芯問題已經(jīng)蔓延至智能手機業(yè)務，蘋果的交貨時間持續(xù)延長，影響出貨量，營收難達預期。 據(jù)Susquehanna Financial Group的數(shù)據(jù)顯示，夏季芯片訂單的平均交付時間已經(jīng)延長至19周。截至10月，缺芯情況將進一步惡化，平均交付時間增加至22周。缺芯的問題將會進一步影響iPhone業(yè)務和iPad業(yè)務。
其二，疫情使得蘋果供應鏈斷裂，導致蘋果的硬件業(yè)務無法正常生產(chǎn)，甚至面臨減產(chǎn)危機。 據(jù)摩根大通分析師指出，越南新冠疫情嚴峻，引發(fā)iPhone 13相機模塊生產(chǎn)延遲，使得iPhone 13庫存量有限，影響iPhone 13的銷售速度。同時，蘋果的多個重要零組件供應緊張，使得蘋果的硬件業(yè)務存貨量不足。
由于蘋果的iPhone業(yè)務受到多方面影響，銷量下降，使得第四財季iPhone業(yè)務營收不及預期，導致總營收也難以達標。而缺芯和供應鏈問題將會進一步擴大對蘋果公司硬件業(yè)務銷量的影響。
外強中干
蘋果近年來的市場表現(xiàn)良好，但用戶反饋卻不如從前。隨著國產(chǎn)品牌的崛起以及蘋果自身存在的種種問題，蘋果恐怕難以恢復昔日榮光。
一方面，蘋果維穩(wěn)有余，但創(chuàng)新不足，風險也隨之增加。 蘋果的優(yōu)勢一直都在系統(tǒng)和性能上，而就其他方面來看，蘋果的各手機系列更像是傳承者，變化極小，難以給消費者帶來新鮮感，甚至不少網(wǎng)友吐槽蘋果“穩(wěn)如泰山”。而安卓手機已經(jīng)進入“內(nèi)卷”時代，在創(chuàng)新的道路上狂奔，安卓手機開始以“花里胡哨”的功能贏得越來越多消費者歡心。
不僅如此，華為的鴻蒙系統(tǒng)已成，其他國產(chǎn)廠商也開始自研芯片，加快了追趕蘋果的步伐。在各手機品牌差距越來越小的時候，蘋果的維穩(wěn)式推新或許不再被消費者接受。
另一方面，蘋果因各國的反壟斷圍剿將面臨巨額罰款，應用商店的應用調(diào)整也將降低其收入。 歐盟、韓國、印度、俄羅斯等國家先后對蘋果發(fā)起了反壟斷調(diào)查，俄羅斯已經(jīng)公布了對蘋果的反壟斷處罰金為1200萬美元。迫于各國的強硬圍剿，蘋果在官網(wǎng)表示明年年初將允許使用“閱讀器”應用，這一舉措勢必會降低其服務業(yè)務的增長。
此外，蘋果還有不少做法不符合市場規(guī)范。比如近日，我國法學生因蘋果將手機和充電器分開售賣而起訴蘋果公司。蘋果的不合規(guī)做法勢必定會被更多消費者反對，造成市場份額的流失。
蘋果曾經(jīng)引領了時代的潮流，跑贏智能手機賽道的上半場?，F(xiàn)今，蘋果在創(chuàng)新上踏步不前，優(yōu)勢卻被不斷縮減，而且還有不少問題正待解決。智能手機賽道的下半場是不是該換其他玩家領跑了？
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