文 | 曾響鈴
來(lái)源 | 科技向令說(shuō)
從只能想象的文字藝術(shù)概念，到能夠視聽(tīng)的具象化影像，再到可實(shí)操的極致視聽(tīng)交互體驗(yàn)。電影，似乎成了元宇宙從科幻到科技，由虛變實(shí)的見(jiàn)證者。
1992年，美國(guó)科幻小說(shuō)家尼爾·斯蒂芬森在其小說(shuō)《雪崩》中，創(chuàng)造了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行且緊密聯(lián)系的虛擬空間，人類以虛擬形象在上面進(jìn)行社交、生活、娛樂(lè)等各種活動(dòng).......這被視為元宇宙概念的最初來(lái)源。
2018年，電影《頭號(hào)玩家》將元宇宙元素帶入影視作品，為我們打開(kāi)窺探元宇宙世界的窗口。2021年《頭號(hào)玩家》的爆火，則見(jiàn)證“元宇宙元年”的誕生。“元宇宙”也成為2021年資本圈、科技圈、互聯(lián)網(wǎng)圈里的“頭號(hào)玩家”，開(kāi)始走入現(xiàn)實(shí)世界。
日前，中國(guó)移動(dòng)咪咕立足2021年金雞百花電影節(jié)全程戰(zhàn)略合作伙伴身份，帶來(lái)了全球首個(gè)“5G元宇宙電影節(jié)”，通過(guò)推出金雞“元宇宙”五大星球，打造虛擬和現(xiàn)實(shí)相互融合的“金雞平行時(shí)空”，并通過(guò)中國(guó)移動(dòng)5G FUN映廳等技術(shù)應(yīng)用，為廣大用戶帶來(lái)“云觀影”沉浸體驗(yàn)，讓“元宇宙”首次走進(jìn)中國(guó)電影節(jié)，供影迷們率先體驗(yàn)了一把“元宇宙”電影節(jié)玩法。
此外，在金雞百花電影節(jié)主論壇活動(dòng)“5G數(shù)智新時(shí)代——元宇宙背景下電影創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，中國(guó)移動(dòng)5G+視頻彩鈴數(shù)智融媒（福建）平臺(tái)的發(fā)布，還給元宇宙語(yǔ)境下的數(shù)智化影業(yè)宣發(fā)，提供了新思路、按下了加速鍵。
而從電影走入電影節(jié)，再到影視行業(yè)上下游賦能，元宇宙離我們也越來(lái)越近了。
一、首個(gè)元宇宙電影節(jié)，噱頭還是鰲頭？
2021年，“元宇宙”滿天飛，人們似乎瞬間進(jìn)入萬(wàn)物皆可元宇宙時(shí)代，其中不乏一些蹭熱度的公司，但同時(shí)也給很多在相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域早早布局的企業(yè)，提供了站上鰲頭的舞臺(tái)。
中國(guó)移動(dòng)攜手金雞打造的首個(gè)元宇宙電影節(jié)，到底是噱頭還是鰲頭？筆者認(rèn)為，衡量?jī)烧咧g的區(qū)別，主要看三個(gè)方面。
一看是否有具體應(yīng)用落地，不要遠(yuǎn)在天邊，而要近在眼前，立馬可體驗(yàn)。很多蹭元宇宙概念的，產(chǎn)品還沒(méi)影，或者根本不可能有產(chǎn)品，肯定是噱頭。
而此次打造“5G元宇宙電影節(jié)”并非遙不可及，而是人人都能體驗(yàn)。其構(gòu)建了涵蓋觀影、互動(dòng)、潮玩、電影節(jié)特色消費(fèi)等的金雞“元宇宙”線上專區(qū)，打造了直播、科技、好物、潮玩以及國(guó)風(fēng)五大元宇宙星球，為金雞受眾提供看、購(gòu)、玩、聚、享一站式體驗(yàn)。
如在5G加持下的“直播星球”80小時(shí)不間斷直播間，用戶足不出戶就能全面掌握金雞新鮮事，頗有元宇宙永遠(yuǎn)在線的全時(shí)性、實(shí)時(shí)性的味道。在中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻APP的“云包廂”，用戶還能線上創(chuàng)建私人房間，邀請(qǐng)好友一同云上觀影。而在“潮玩星球”里則有AR游戲區(qū)以及VR觀賽區(qū)，用戶可隨時(shí)體驗(yàn)沉浸式玩/看游戲。
二看背后的技術(shù)含量，不是“新瓶裝舊酒”，而是用元宇宙相關(guān)技術(shù)提供新體驗(yàn)。“元宇宙”概念一出，很多游戲公司立馬宣稱，自家產(chǎn)品就是元宇宙游戲，但實(shí)際體驗(yàn)沒(méi)有任何升級(jí)，還是老一套。
這次電影節(jié)，中國(guó)移動(dòng)咪咕從AR在視覺(jué)呈現(xiàn)和技術(shù)融合的體驗(yàn)效果出發(fā)，于底層技術(shù)上加入3D建模方案和陀螺儀應(yīng)用，帶來(lái)了全新的元宇宙式互動(dòng)體驗(yàn)。
比如在“科技星球”推出AR簽名墻、虛擬試衣間和AR特效等，讓用戶體驗(yàn)元宇宙的虛實(shí)融合——用戶在AR試衣間，可一鍵生成自己的虛擬形象進(jìn)行試穿，利用AR技術(shù)的“云簽名”，則打破線上、線下金雞百花電影節(jié)的時(shí)空限制，讓每一位電影愛(ài)好者都能“圓夢(mèng)金雞”。
三看是否對(duì)行業(yè)有推動(dòng)效果。元宇宙之所以被眾多行業(yè)寄予厚望，因?yàn)樵钪嫦嚓P(guān)技術(shù)應(yīng)用，以及所帶來(lái)的新體驗(yàn)，能促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。首個(gè)元宇宙電影節(jié)，對(duì)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)非解鎖電影節(jié)全新玩法那么簡(jiǎn)單。
隨著5G發(fā)展，如今短視頻成為電影行業(yè)宣發(fā)的重要路徑。因此當(dāng)“科技星球”特設(shè)的中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴體驗(yàn)專區(qū)，展示能實(shí)時(shí)一鍵點(diǎn)贊分享、搶紅包、復(fù)制等互動(dòng)功能的短視頻全新社交玩法，為電影人解鎖了用5G+視頻彩鈴進(jìn)行電影宣發(fā)的更多可能。
事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴已與《送你一朵小紅花》、《拆彈專家2》、《我和我的祖國(guó)》、《我和我的父輩》、《奪冠》等眾多熱門電影進(jìn)行合作宣發(fā)，成為一種全新的主流媒體宣發(fā)平臺(tái)。且較普通短視頻渠道，覆蓋更廣、觸達(dá)更精準(zhǔn)，擁有無(wú)可比擬的電影宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。
一方面，自2018年被中國(guó)移動(dòng)全球首發(fā)商用后，目前視頻彩鈴已有2.4億用戶。三網(wǎng)互通之后，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互通后，每月更有超過(guò)120億次視頻彩鈴內(nèi)容可觸達(dá)用戶，體量巨大。
另一方面，運(yùn)營(yíng)商獨(dú)有的通話場(chǎng)景，讓中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴根據(jù)電影受眾群體，精準(zhǔn)鎖定不同類型用戶，在電影上映前后各環(huán)節(jié)高效宣推。如上映前針對(duì)重點(diǎn)地區(qū)、人群做熱點(diǎn)宣傳、曝光片花，并結(jié)合掛機(jī)短信擴(kuò)大傳播范圍；熱映中，通過(guò)帶動(dòng)用戶參加8#互動(dòng)搶紅包、電影票等運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，吸引更多用戶走入影院；在長(zhǎng)尾期，則可以通過(guò)展播精彩內(nèi)容回放，進(jìn)一步擴(kuò)大電影影響力。
可以說(shuō)，融合5G+AR等眾多支持元宇宙構(gòu)建的黑科技，中國(guó)移動(dòng)在此次電影節(jié)搭建了人人可玩的元宇宙應(yīng)用，讓用戶真正體驗(yàn)了一把元宇宙的極致體驗(yàn)。
二、進(jìn)軍電影行業(yè)，中國(guó)移動(dòng)醉翁之意不在酒？
首個(gè)元宇宙電影節(jié)由中國(guó)移動(dòng)打造并不意外，畢竟中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕公司已經(jīng)三度攜手金雞百花節(jié)，這次金雞“元宇宙”線上專區(qū)，就是從此前的“云上金雞節(jié)”線上專區(qū)升級(jí)而來(lái)。
事實(shí)上，電影節(jié)只是中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍電影行業(yè)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)在電影等文創(chuàng)行業(yè)頻頻布局，涵蓋行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、電影制作技術(shù)研發(fā)、電影宣發(fā)和影視產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)研究等諸多層面。
如2017年由中國(guó)移動(dòng)咪咕牽頭推進(jìn)的ITU-T.621標(biāo)準(zhǔn)已成為我國(guó)文化領(lǐng)域首個(gè)國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。再比如在電影制作技術(shù)方面，中國(guó)移動(dòng)咪咕攜手金磚數(shù)智產(chǎn)業(yè)園、幀彩共建的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，在此次電影節(jié)期間正式落地廈門，聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室將共同推進(jìn)超高清視頻技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用落地。
不過(guò)，中國(guó)移動(dòng)大力布局電影行業(yè)，但志又不只是電影，而是中國(guó)移動(dòng)咪咕“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”的又一重要實(shí)踐。作為中國(guó)移動(dòng)旗下負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)公司，中國(guó)移動(dòng)咪咕以算力網(wǎng)絡(luò)為依托，早在11月就對(duì)外公布了其元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖。
具體來(lái)看，元宇宙MIGU演進(jìn)先以算為核心，網(wǎng)為根基，網(wǎng)、云、數(shù)、智、安、邊、端、鏈(ABCDNETS)等深度融合打造算力網(wǎng)絡(luò)，為元宇宙提供堅(jiān)實(shí)的底座。并基于此開(kāi)發(fā)了融合游戲云、分布式渲染、云觀戰(zhàn)、云助戰(zhàn)、云對(duì)戰(zhàn)等能力，具有游戲互動(dòng)特點(diǎn)能自我迭代的全新引擎進(jìn)行內(nèi)在驅(qū)動(dòng)。最終打造了面向元宇宙的沉浸式社交互動(dòng)——以超高清視頻、VR、AR、視頻彩鈴、智能座艙等不同的軟、硬件環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人與人、人與物、物與物之間的連接，推動(dòng)虛擬與現(xiàn)實(shí)的相互交融、相互打通，讓人類進(jìn)入混合現(xiàn)實(shí)Mixed Reality的世界，催生出全新的元宇宙社交方式。
這又跟此前中國(guó)移動(dòng)咪咕在文化領(lǐng)域所提出的“4C”理念：中國(guó)（China）、連接（connetion）、創(chuàng)造（creation）、改變（change）一脈相承——即中國(guó)移動(dòng)咪咕通過(guò)聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR五大方向，以算力網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新數(shù)據(jù)傳輸方式“造舟”，游戲化互動(dòng)引擎為“作槳”，通過(guò)沉浸式社交連接“為帆”，幾者協(xié)同，助力中國(guó)傳統(tǒng)文化遠(yuǎn)航，打造出元宇宙文化強(qiáng)國(guó)新通路。
按照元宇宙演進(jìn)路線圖，中國(guó)移動(dòng)咪咕將繼續(xù)聚焦超高清視頻、視頻彩鈴、云游戲、云VR、云AR五大方向，投入更多資源持續(xù)深耕“5G+MSC”“5G+視頻彩鈴”“5G+云游戲”“5G+XR”四大領(lǐng)域，而進(jìn)軍電影行業(yè)恰好能讓這些加速落地。
一方面，從用戶體驗(yàn)端來(lái)看，元宇宙是現(xiàn)實(shí)世界人另一種身份和存在方式，是人類社會(huì)更高的精神追求——即更高效和極致的視聽(tīng)體驗(yàn)，電影無(wú)疑是人類不斷追求視聽(tīng)體驗(yàn)的一個(gè)重要場(chǎng)景，3D電影、VR觀影等早于元宇宙就在發(fā)展，也是離元宇宙最近的一個(gè)場(chǎng)景，另外兩個(gè)場(chǎng)景是游戲和社交。
另一方面，從技術(shù)端來(lái)看，元宇宙意味著無(wú)處不在的算力網(wǎng)絡(luò)，以及極度沉浸的視頻化虛擬世界，這些從電影制作、宣發(fā)、觀影等環(huán)節(jié)都要有所涉及，這是考驗(yàn)，同時(shí)也是中國(guó)移動(dòng)咪咕借此快速迭代其超高清視頻、AI技術(shù)、XR等搭建元宇宙所需技術(shù)最好的實(shí)驗(yàn)地之一。
綜上來(lái)看，從中國(guó)移動(dòng)打造5G+視頻彩鈴數(shù)智融媒（福建）平臺(tái)助力影業(yè)數(shù)智化宣發(fā)，到用視頻彩鈴聯(lián)動(dòng)“中國(guó)移動(dòng)5G FUN映廳”構(gòu)建5G全場(chǎng)景觀影，再到中國(guó)移動(dòng)咪咕沿著已有的“元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖”，融合5G+AR等技術(shù)打造全球首個(gè)“5G元宇宙電影節(jié)”，中國(guó)移動(dòng)大力布局電影行業(yè)，本質(zhì)上是從社交需求和視聽(tīng)體驗(yàn)這個(gè)最靠近元宇宙落地的場(chǎng)景出發(fā)，是其站在元宇宙第一線持續(xù)向前邁進(jìn)的表現(xiàn)。
三、拓荒元宇宙，先燒“三把火”
元宇宙，如今是一片待開(kāi)墾的處女地。在首個(gè)元宇宙電影節(jié)外，毋庸置疑，還將有諸多“首個(gè)元宇宙+”陸續(xù)面世。人類對(duì)元宇宙的拓荒，實(shí)際上會(huì)遵循內(nèi)容和互動(dòng)先行原則，這是影視、游戲、社交等率先成為元宇宙入口的原因，也意味著文創(chuàng)行業(yè)會(huì)是元宇宙最初的掘金地。
而確立相關(guān)內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)、升級(jí)內(nèi)容制作技術(shù)、拓展內(nèi)容傳播渠道，則是元宇宙文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展要先燒的“三把火”。
首先是標(biāo)準(zhǔn)制定。行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)制定，統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)能將行業(yè)分散力量集中，并掃除流通障礙，讓行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/strong>
以中國(guó)移動(dòng)咪咕為例，基于ITU-T.621標(biāo)準(zhǔn)，ITU-T.621移動(dòng)終端動(dòng)漫國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立3年來(lái)，已發(fā)布3個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，擁有近30個(gè)專利數(shù)量，吸引84家企業(yè)入駐。
近兩年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕依托ITU-T T.621標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)和中國(guó)移動(dòng)5G+“連接+算力+能力”優(yōu)勢(shì)，參與制定了云XR統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，將XR技術(shù)賦能公共藝術(shù)、文娛演藝、體育賽事等場(chǎng)景，構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景。
其次是技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。如果說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)是將各種外部力量匯聚，技術(shù)則是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)技術(shù)賦能，能創(chuàng)造更多適合元宇宙時(shí)代的內(nèi)容，帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)。
比如這次金雞電影節(jié)中，中國(guó)移動(dòng)咪咕基于5G+云AR技術(shù)推出的各種創(chuàng)新應(yīng)用，打造AR簽名、AR試衣等沉浸式社交體驗(yàn)就是佐證。而中國(guó)移動(dòng)咪咕攜手金磚數(shù)智產(chǎn)業(yè)園、幀彩共建的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室也是為了推進(jìn)超高清視頻技術(shù)的應(yīng)用。
此外，中國(guó)移動(dòng)咪咕深耕4K超高清數(shù)字影像技術(shù)，先后合作經(jīng)典動(dòng)畫、歷屆中國(guó)金雞獎(jiǎng)高質(zhì)量影片等內(nèi)容修復(fù)，將諸如新中國(guó)第一部體育題材彩色故事片《女籃5號(hào)》等影片進(jìn)行院線級(jí)修復(fù)，讓觀眾重溫中國(guó)好電影。
最后是渠道觸達(dá)。元宇宙作為下一代互聯(lián)網(wǎng)，只有當(dāng)其觸達(dá)到足夠多的用戶，才能說(shuō)我們真正進(jìn)入元宇宙時(shí)代，這就好比此前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及。因此建立內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)后，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)造新內(nèi)容新體驗(yàn)，能否搭建渠道，讓其快速觸達(dá)更多用戶，是影響元宇宙進(jìn)度的另一個(gè)關(guān)鍵。
今年9月，基于5G+4K/8K超高清+XR等技術(shù)的綜合運(yùn)用推出的“中國(guó)移動(dòng)5G FUN映廳”，立足中國(guó)移動(dòng)魔百和1.7億用戶規(guī)模，在為廣大用戶帶來(lái)全場(chǎng)景沉浸式家庭觀影體驗(yàn)外，還提供了更寬更廣的觀影渠道，此外它還能與中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴進(jìn)行大小屏聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)更多用戶，領(lǐng)略全場(chǎng)景5G觀影的魅力。
總的來(lái)看，通過(guò)全球首個(gè)5G元宇宙電影節(jié)幕前幕后，可以看到中國(guó)移動(dòng)咪咕正在標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)研發(fā)和渠道搭建等多個(gè)層面形成協(xié)同，沿著其既有的元宇宙MIGU演進(jìn)路線圖持續(xù)推進(jìn)，助力文娛演藝、現(xiàn)代社交等加速進(jìn)入元宇宙，也助力中國(guó)在即將到來(lái)的元宇宙時(shí)代，搶占國(guó)際先機(jī)。
而從電影《頭號(hào)玩家》打開(kāi)了具象化的元宇宙小窗，到“元宇宙電影節(jié)”把我們帶入電影般的元宇宙體驗(yàn)，中間完成元宇宙科幻概念——科技技術(shù)推動(dòng)——元宇宙落地的小循環(huán)，中國(guó)移動(dòng)打造的首個(gè)元宇宙電影節(jié)，是元宇宙發(fā)展三步走的一個(gè)縮影，也是元宇宙由虛變實(shí)、虛實(shí)融合的一大步。
*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
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【完】
曾響鈴
1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；
2虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；
3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書(shū)作者；
4《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家報(bào)刊、雜志特約評(píng)論員；
5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；
6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)?ldquo;自媒體”，成為一個(gè)行業(yè)；
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