隨著人口紅利走弱與房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整,中國(guó)廚電市場(chǎng)正在走入典型的存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,傳統(tǒng)的爆款單品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力日漸削弱,依靠單品打天下的思維模式已成過(guò)去式。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,目前傳統(tǒng)的煙灶消產(chǎn)品全渠道市場(chǎng)銷售占比在近幾年處于連年下滑趨勢(shì),而以集成灶為代表的新興產(chǎn)品卻逆勢(shì)上升,連年保持著高增長(zhǎng)。與此同時(shí),奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示,近兩年有過(guò)新裝修或者購(gòu)買過(guò)家電的人群中,選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%,儼然,集成化、套系化等廚電新興品類正在成為市場(chǎng)消費(fèi)的主旋律,未來(lái)可期。
市場(chǎng)前景廣闊的集成化、套系化家電自然吸引了不少新興企業(yè)、家電龍頭等大大小小的品牌爭(zhēng)相入局。而在廚電集成化、套系化布局的道路上,華帝一直都是行業(yè)先行者,近年來(lái)先后提出了“家居一體化戰(zhàn)略”、“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”,開(kāi)創(chuàng)了廚電集成化、套系化的新格局。
洞見(jiàn)廚房未來(lái)趨勢(shì),提出“集成+套系”兩大方案
據(jù)《2021中國(guó)集成廚電發(fā)展趨勢(shì)白 皮 書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)廚房消費(fèi)痛點(diǎn)中,44.9%的用戶廚房面積在8O以下,狹小的廚房卻要承載人們復(fù)雜多元的烹飪習(xí)慣,廚房空間太小也成了困擾中國(guó)消費(fèi)者最大的痛點(diǎn)。
如今,伴隨著消費(fèi)升級(jí)以及廚電科技的進(jìn)一步發(fā)展,廚房逐漸成為家庭新中心,用戶對(duì)廚房品質(zhì)需求越來(lái)越高,如何通過(guò)有限的廚房空間滿足消費(fèi)者對(duì)廚房生活的多樣化需求,成為擺在眾多家電企業(yè)面前的一大難題。
在此背景之下,集成化、套系化廚電帶來(lái)的更大廚房空間、設(shè)計(jì)顏值與高端產(chǎn)品對(duì)自身品質(zhì)生活和潮流個(gè)性化表達(dá),以及智能科技給予生活的便捷舒適體驗(yàn),都完美契合了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)廚房多元化、場(chǎng)景化、品質(zhì)化等需求。
明顯能看出,廚電集成化和套系化的興起是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的必然結(jié)果,未來(lái)理想廚房的發(fā)展趨勢(shì)將是套系化和集成化的兩者并存和平行發(fā)展。
作為深耕廚電領(lǐng)域30周年的傳統(tǒng)豪強(qiáng),華帝洞察出未來(lái)廚房發(fā)展趨勢(shì),并以深厚、先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力為支撐,針對(duì)中國(guó)廚房的使用痛點(diǎn)及需求,提出“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”的兩大解決方案,共同打造新一代理想廚房空間,為未來(lái)廚電行業(yè)的發(fā)展指引了方向。
具體來(lái)看,“集成廚電解決方案”在方寸間通過(guò)有機(jī)整合對(duì)應(yīng)需求,從烹飪手段到整體操控進(jìn)行全面的優(yōu)化與創(chuàng)新,讓原本割裂的單品之間功能協(xié)調(diào),相輔相成;“套系廚電解決方案”則是基于對(duì)廚房場(chǎng)景與用戶價(jià)值的深入思考,在煙灶兩件套基礎(chǔ)上的擴(kuò)充和延伸,融入洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等新興烹飪助手,通過(guò)相互之間的協(xié)同合作,帶來(lái)場(chǎng)景化、風(fēng)格一致化的整體家居體驗(yàn)。
以套系廚電解決方案為例:華帝針對(duì)年輕消費(fèi)者對(duì)理想廚房的需求,推出了全新寵愛(ài)套系廚電,通過(guò)煙灶聯(lián)動(dòng)功能、灶具簡(jiǎn)易烹飪模式及蒸烤一體機(jī)的智能菜單打造輕松愉悅的下廚體驗(yàn),統(tǒng)一的外形設(shè)計(jì)塑造了一體化廚居美學(xué);同時(shí),專屬奶瓶洗滌模式及V-Clean智潔系統(tǒng)能夠?qū)⑷藗儚姆敝氐膹N房清潔中解決出來(lái),全方位打造一站式幸福廚房體驗(yàn)。
積極布局新興賽道,集成灶、套系產(chǎn)品銷量同比猛增
存量時(shí)代下,積極布局廚電集成化、套系化賽道,尋找新的品類增量機(jī)會(huì),正成為各大廚電企業(yè)未來(lái)發(fā)展的共識(shí)。然而廚電集成化、套系化入局者眾多,為何華帝能夠率先搶占先機(jī)?
其中一大原因是華帝前瞻性的戰(zhàn)略部署,正所謂機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人,在其他品牌還在持觀望態(tài)度之時(shí),華帝早已著手布局廚電集成化、套系化。
早在2020年品牌發(fā)布會(huì)上,華帝便洞悉了場(chǎng)景化、高端化的廚電未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),首次提出“全系廚電”概念,發(fā)力“多元化”與“場(chǎng)景化”,向消費(fèi)者提出廚電全生態(tài)解決方案;2021年,華帝進(jìn)一步升級(jí)“家居一體化”戰(zhàn)略,提出從整體廚房體驗(yàn)出發(fā),將居家環(huán)境和生活場(chǎng)景有機(jī)地結(jié)合在一起。
毋庸置疑,華帝在廚電集成化、套系化的前瞻性布局確實(shí)為其帶來(lái)了新的增長(zhǎng)空間:據(jù)奧維云網(wǎng)9月最新報(bào)告,華帝的集成灶業(yè)務(wù)正在快速起量,線上銷量首次進(jìn)入行業(yè)TOP10,營(yíng)收貢獻(xiàn)占比持續(xù)提升;而在國(guó)慶“黃金周”,華帝套系產(chǎn)品銷量更是同比大大提升380%。儼然,“套系化”、“集成化”正成為華帝品牌的新增長(zhǎng)引擎。
在集成化、套系化家電風(fēng)口 爆發(fā)的當(dāng)下,華帝秉承著用戶思維、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展理念,在集成廚電、套系廚電兩大解決方案的帶領(lǐng)下,持續(xù)打造出真正符合消費(fèi)者品質(zhì)生活、滿足消費(fèi)者多樣化需求、體驗(yàn)更優(yōu)、品質(zhì)更佳的廚電產(chǎn)品,幫助更多家庭開(kāi)啟美好新生活。
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