文/四海
出品/節(jié)點財經(jīng)
節(jié)點財經(jīng)了解到，餓了么正在加大探索本地生活服務的力度，目前全國大多數(shù)城市的用戶地可以在抖音中搜索到“餓了么外賣”小程序，該小程序的內(nèi)容和功能與其他餓了么App沒太大區(qū)別。這是今年8月，餓了么和抖音宣布達成合作后的最新動作。
在8月官宣合作時，雙方表示將攜手探索本地生活服務的新場景升級，“打造即看、即點、即達的本地生活新體驗”。依據(jù)合作協(xié)議，餓了么將為抖音提供內(nèi)容種草、在線點單到即時配送等本地生活服務。
雙方最近還在探索新方向，已在南京上線了“即看即點即達”服務。參與首批創(chuàng)新試點的品牌有50余個，包括南京大牌檔、喜姐炸串、袁記云餃等品牌，覆蓋2000多家門店。喜姐炸串創(chuàng)始人、董事長王寬表示“相信這個新場景將帶來顛覆式的消費革新”。
節(jié)點財經(jīng)注意到，餓了么的擴張動作不止于此，它還參與了最近剛開幕的卡塔爾世界杯。
世界杯期間，餓了么將聯(lián)動百事食品、嘉士伯、百果園、來伊份等多品牌打造即時零售的“不打烊夜市”，同時與麥當勞、漢堡王、華萊士、海底撈、久久丫等聯(lián)合推出五折起觀賽套餐。
餓了么還推出了“猜球贏全年免單”活動。在世界杯比賽期間，用戶可以通過猜球贏得吃貨豆，并有機會兌換全年外賣免單、一百瓶啤酒、金飯碗等獎品。
在這些優(yōu)惠活動的加持下，餓了么在北京地區(qū)夜宵時間段的酒水外賣訂單已經(jīng)環(huán)比增長了近5成，水果、零食等增幅也超過30%(11月18日至11月20日)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開賽前夕，夜宵時段奶茶、龍蝦、燒烤和咖啡等品類的訂單環(huán)比增長近三成。
綜合來看，這兩個動作都是餓了么尋找新增長的嘗試，而從官方數(shù)據(jù)反饋看，這些措施也是見效的，但長期效果是存疑的。
一方面，餓了么能做的美團也可以做，且后者的優(yōu)勢更大。三季度，美團的營收達到626億元，遠超餓了么。同時，美團餐飲外賣業(yè)務的單量達到了日均6000萬的高峰，平臺上有930萬個活躍商家數(shù)。在餐飲外賣領(lǐng)域美團占據(jù)了約七成的市場份額，地位穩(wěn)固。
另一方面，餓了么與抖音的合作才剛剛開始，未來會有什么成果還未可知。同時，手握6億日活用戶的抖音早就有過自營配送業(yè)務的嘗試，與餓了么的合作是短暫碰壁的結(jié)果，未來會有再度重啟自營的可能。況且，抖音電商已經(jīng)做過相似的事，它曾在搭建業(yè)務框架階段引入外部貨源鏈接，后又在2020年宣布直播間將不支持第三方來源商品。
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