2025 年 10 月 16 日至 19 日，上海糖酒集團(tuán)攜旗下光明糖業(yè)“菁活植物活性水”以“官方推薦用水”身份空降徐匯濱江，首度登陸全球規(guī)模最大極限運(yùn)動(dòng)盛會(huì)——FISE 國(guó)際城市運(yùn)動(dòng)嘉年華上海站。在 7 萬(wàn)平方米的嘉年華核心場(chǎng)域，上海糖酒集團(tuán)把“酒吧車 + 露營(yíng) BAR”升級(jí)成“能量補(bǔ)給站”，讓 100% 甘蔗鮮萃的“菁活”成為賽場(chǎng)旁最潮的東方輕飲社交符號(hào)，以“More than Sports”的賽事精神為國(guó)貨飲品年輕化寫下鮮活注腳。
天然植物水，開(kāi)啟健康輕飲時(shí)代
2025 年 1 月，上海糖酒集團(tuán)旗下光明糖業(yè)依托“一根甘蔗吃干榨盡”的全鏈戰(zhàn)略，推出國(guó)內(nèi)首款“菁活植物活性水”。產(chǎn)品 100% 源自甘蔗植物細(xì)胞，采用多道純物理深度純化工藝，24 小時(shí)鮮萃，鎖住甘蔗成分和香氣，口感清新、0 糖 0 卡、輕負(fù)擔(dān)，天然純凈健康，特有的植物細(xì)胞水分子，更利于人體吸收與代謝，快速補(bǔ)水，迅速占領(lǐng)都市健康補(bǔ)水新高地。“菁活”投入生產(chǎn)，標(biāo)志著光明糖業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈延伸、推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)和科技興農(nóng)興企邁出了堅(jiān)實(shí)一步。
開(kāi)辟植物水新賽道，滬上渠道全面開(kāi)花
“菁活”上市僅九個(gè)月，已構(gòu)建起“中心城區(qū) 5 分鐘可見(jiàn)、線上 30 分鐘可達(dá)”的立體化渠道網(wǎng)絡(luò)。線下方面，依托光明商業(yè)供應(yīng)鏈一體化優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品首批即進(jìn)駐第一食品、農(nóng)工商、好德、可的、良友、捷強(qiáng)、羅森等 3000 余家連鎖門店，覆蓋地鐵沿線、寫字樓、社區(qū)及校園四大高頻場(chǎng)景，并達(dá)成季節(jié)性二次陳列合作，實(shí)現(xiàn)“冰柜+端架”雙位露出；抖音、淘寶、京東、小紅書等電商平臺(tái)同步上線，更攜手外賣平臺(tái)，搜索“菁活”即可一鍵下單，滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的補(bǔ)水需求。
牽手頂級(jí)賽事，掀起健康補(bǔ)水浪潮
“菁活”已先后成為長(zhǎng)三角青少年籃球聯(lián)賽、匹克球明星巡回表演賽、IRONMAN 70.3 鐵人三項(xiàng)官方指定補(bǔ)水伴侶，以天然、科技、可持續(xù)的品牌基因，為運(yùn)動(dòng)員提供快速補(bǔ)水的“鮮活”支持，賽場(chǎng)內(nèi)外好評(píng)如潮。
此次跨界2025FISE極限運(yùn)動(dòng)世界巡回賽上海站，“菁活植物活性水”作為官方推薦用水進(jìn)駐活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。消費(fèi)者可在現(xiàn)場(chǎng)試飲“菁活”，體驗(yàn)“喝得到的小分子鮮活”；同時(shí)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員將在極限競(jìng)技比賽項(xiàng)目中，全程使用“菁活”快速補(bǔ)水，助力運(yùn)動(dòng)員每一次高難度動(dòng)作都成“煥新時(shí)刻”。
未來(lái)將參與到更多的年輕、潮流、國(guó)際化的舞臺(tái)中，全面?zhèn)鬟f菁活品牌“天然、健康、鮮活”的核心價(jià)值，向滬上廣大消費(fèi)者發(fā)出高品質(zhì)補(bǔ)水新邀約。
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