隨著進(jìn)來全國各地校園冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)陸續(xù)展開，運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水這一話題再次引發(fā)關(guān)注。在持續(xù)開展的各類體育賽事中，科學(xué)補(bǔ)水的理念正逐漸普及，相關(guān)飲品市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。由于氣溫較低，學(xué)生往往容易忽視及時(shí)補(bǔ)水，但實(shí)際上，低溫環(huán)境下的運(yùn)動(dòng)同樣會(huì)導(dǎo)致水分和電解質(zhì)流失，所以相較于夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的補(bǔ)水問題更需要科學(xué)引導(dǎo)，其中以健力寶“渴了么”為代表的成分簡(jiǎn)單、主打0添加的電解質(zhì)水產(chǎn)品，正悄然走紅校園賽場(chǎng)。
電解質(zhì)水品類關(guān)注度提升
與傳統(tǒng)含糖運(yùn)動(dòng)飲料相比，成分更簡(jiǎn)單的電解質(zhì)水產(chǎn)品正受到更多關(guān)注。以健力寶"渴了么"清爽電解質(zhì)水為例，該產(chǎn)品主打0糖0脂0香精0色素0防腐劑的配方特點(diǎn)，符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求。對(duì)于運(yùn)動(dòng)后希望補(bǔ)充水分，但又不想攝入過多添加劑的人群，像健力寶“渴了么”成分簡(jiǎn)單的飲品更適合運(yùn)動(dòng)后飲用。
據(jù)了解，渴了么電解質(zhì)水的滲透壓與人體體液相近，有利于身體快速吸收水分。這類產(chǎn)品通常含有鈉、鉀等多種電解質(zhì)，能幫助補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)中隨汗液流失的礦物質(zhì)。
科學(xué)補(bǔ)水意識(shí)待加強(qiáng)
盡管運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水意識(shí)有所提升，人們的科學(xué)補(bǔ)水知識(shí)仍需加強(qiáng)。很多學(xué)生不知道如何判斷自己是否需要補(bǔ)充電解質(zhì)。建議在參加各類體育競(jìng)技比賽時(shí)，應(yīng)注意適時(shí)補(bǔ)充水分，遵循"少量多次"的原則。對(duì)于大部分運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而言，及時(shí)補(bǔ)充電解質(zhì)水即可滿足需求。
業(yè)內(nèi)人士指出，未來運(yùn)動(dòng)飲品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將超越口味與營銷，轉(zhuǎn)向更深層次的賽道：產(chǎn)品細(xì)分、成分透明與科學(xué)補(bǔ)水認(rèn)知。這意味著，誰能精準(zhǔn)切入細(xì)分場(chǎng)景、并用消費(fèi)者信賴的配方說話，誰就能贏得未來。市場(chǎng)在進(jìn)化，消費(fèi)者的知識(shí)也在進(jìn)化，品牌又該如何應(yīng)對(duì)？健力寶等民族品牌以“渴了么”等產(chǎn)品作出了回答——那便是與市場(chǎng)新需求同頻共振，以更簡(jiǎn)單、更專業(yè)的解決方案，為科學(xué)運(yùn)動(dòng)提供堅(jiān)實(shí)支撐。
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