過去十多年，搜索優(yōu)化行業(yè)的目標始終清晰而直接：讓網(wǎng)站排到前面，讓關(guān)鍵詞帶來更多點擊和轉(zhuǎn)化。但隨著生成式人工智能全面進入搜索場景，用戶獲取信息的方式正在被重新定義——越來越多的問題，不再通過瀏覽多個網(wǎng)頁來完成判斷，而是直接在AI的回答中獲得結(jié)果。
當搜索的終點從“網(wǎng)頁鏈接”變成“AI答案本身”，一整套圍繞排名建立的技術(shù)體系正在被重新拆解。在這場結(jié)構(gòu)性變化中，一批早期SEO實戰(zhàn)從業(yè)者開始進入轉(zhuǎn)型窗口，皮建超正是其中較早完成路徑遷移的一類代表人物。
從高競爭SEO項目出發(fā)：長期一線實戰(zhàn)形成的“系統(tǒng)思維”
在生成式AI進入搜索之前，皮建超長期深度參與的是高競爭行業(yè)的SEO實戰(zhàn)項目。這類項目的共同特征是關(guān)鍵詞高度集中、流量價值高、轉(zhuǎn)化路徑短，對排名穩(wěn)定性與風險控制的要求遠高于普通站點。
這一階段，他的工作重心并不在“技巧輸出”，而是放在結(jié)構(gòu)重構(gòu)、內(nèi)容與真實搜索意圖的匹配，以及外部信息協(xié)同機制的搭建。與部分追求短期排名效果的操盤方式不同，他更強調(diào)系統(tǒng)是否具備長期可復用性，是否能夠在算法反復調(diào)整中保持穩(wěn)定。
這種偏“工程化”的工作方式，為他之后的轉(zhuǎn)型埋下了基礎(chǔ)：他習慣從底層邏輯出發(fā)解決問題，而不是依賴單一技巧。
當AI進入搜索：傳統(tǒng)排名邏輯開始失效
真正的分水嶺，出現(xiàn)在近兩年生成式AI大規(guī)模進入搜索場景之后。越來越多企業(yè)開始發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)實問題：即便在傳統(tǒng)搜索引擎中仍保持不錯的排名，但在DeepSeek、Kimi、騰訊元寶、豆包等AI平臺的回答中，品牌卻頻繁“缺席”。
用戶獲取信息的方式正在發(fā)生根本性遷移——搜索從“點鏈接”，變成“看答案”。這意味著，企業(yè)不再只是為算法競爭排名，而是需要進入AI的“答案生成體系”。
正是在這一階段，皮建超選擇對原有SEO體系進行一次徹底重構(gòu)。他關(guān)注的核心，不再是“網(wǎng)頁如何獲得權(quán)重”，而是“AI如何形成信任判斷”。
GEO不只是改格式：核心在于“搜索信號源”的重構(gòu)
在他的實踐體系中，有一個非常明確的判斷：AI并不是單純依賴某一篇內(nèi)容做判斷，而是在多個長期穩(wěn)定的信息信號之間進行交叉驗證。也正因如此，GEO在他眼中并不是SEO的“問答改版”，而是一套圍繞“搜索信號源”的系統(tǒng)重構(gòu)工程。
具體到實戰(zhàn)層面，他更關(guān)注的是：
企業(yè)主體信息是否在多平臺保持長期一致；
行業(yè)定位、業(yè)務邊界是否清晰穩(wěn)定；
權(quán)威型內(nèi)容是否具備長期可抓取、可引用的結(jié)構(gòu)；
品牌是否在多個搜索生態(tài)中形成統(tǒng)一認知錨點。
這些工作并不追求短期爆發(fā)，但直接決定一個品牌能否真正進入 AI 的答案體系。
實戰(zhàn)結(jié)果的共同特征：穩(wěn)定進入“AI答案池”
從已經(jīng)落地的相關(guān)項目反饋來看，這一套路徑帶來的并不是短期流量沖高，而是一種更穩(wěn)定的變化：在特定問題范圍內(nèi)，品牌開始持續(xù)出現(xiàn)在AI回答中；在某些用戶高頻咨詢場景中，逐漸形成“默認參考方”的位置。
用戶不再是通過點擊廣告或搜索結(jié)果“發(fā)現(xiàn)品牌”，而是通過AI的回答“直接認知品牌”。在業(yè)內(nèi)，這種狀態(tài)通常被稱為“進入 AI 答案池”。這也被視為GEO與傳統(tǒng)SEO在結(jié)果形態(tài)上的根本差異。
從流量操盤走向“搜索系統(tǒng)架構(gòu)”
如果從整體角色來看，皮建超更像“搜索系統(tǒng)的架構(gòu)者”，而非傳統(tǒng)意義上的流量操盤手。他很少強調(diào)單點案例的爆發(fā)數(shù)據(jù)，而是更關(guān)注系統(tǒng)是否具備遷移能力、信號是否具備長期一致性、品牌是否在多平臺形成穩(wěn)定解釋路徑。
這種偏系統(tǒng)工程的工作方式，使他的節(jié)奏明顯區(qū)別于以短期流量為導向的傳統(tǒng)優(yōu)化邏輯，也更貼近當前AI搜索的運行特征。
AI搜索時代，搜索正在從“排名競爭”變成“解釋權(quán)競爭”
在當下幾乎所有人都在討論“AI+搜索”的背景下，行業(yè)規(guī)則本身也正在發(fā)生轉(zhuǎn)向。過去十多年，搜索優(yōu)化的核心是“誰排在前面誰就贏”，而在AI搜索時代，規(guī)則正在變成“誰被AI采信，誰就擁有解釋權(quán)”。
從網(wǎng)頁到答案，從點擊到認知，這不只是一次技術(shù)升級，而是“搜索影響力”的底層遷移。在這一遷移過程中，一批長期扎根實戰(zhàn)系統(tǒng)建設(shè)的從業(yè)者，正在逐步從幕后走向更核心的位置。
從SEO到GEO，從傳統(tǒng)搜索到AI搜索，皮建超所經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型路徑，本質(zhì)上也是整個行業(yè)所正在經(jīng)歷的一次結(jié)構(gòu)性跨越。
皮建超人物介紹
實戰(zhàn)派營銷專家，2012年開啟職業(yè)生涯，13年搜索營銷行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，曾幫助上百家優(yōu)質(zhì)企業(yè)提升品牌影響力，其核心觀點是“不做玄學營銷，以效果為核心原則”，在AI搜索時代，利用“數(shù)據(jù)&內(nèi)容雙輪驅(qū)動”體系，通過AI大數(shù)據(jù)反哺品牌營銷效果，數(shù)據(jù)&內(nèi)容雙輪驅(qū)動，直接將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容送入答案層，方法趨向于“數(shù)據(jù)先行->內(nèi)容協(xié)同->效果優(yōu)先”的標準。
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