近期，絕味鴨脖接連與雪碧、放哈兩大品牌開啟跨界聯(lián)名，從牽手雪碧獲取用戶流量到與放哈投身公益?zhèn)鬟f品牌溫度，通過(guò)品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合進(jìn)一步拉近與消費(fèi)群體之間的距離，以雙“CP”創(chuàng)意聯(lián)合營(yíng)銷手段持續(xù)深化品牌形象，最終實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值共生、協(xié)同發(fā)展。
爽辣CP：國(guó)民品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，粉絲經(jīng)濟(jì)與價(jià)值共生雙驅(qū)動(dòng)
2025年9月12日，絕味鴨脖與雪碧攜手打造“爽辣CP”，以“雪碧配辣，一口入魂”為主題，核心亮點(diǎn)在于產(chǎn)品復(fù)刻與福利營(yíng)銷的融合。絕味先將經(jīng)典鮑汁魔芋進(jìn)行口味升級(jí)，推出香辣、山胡椒、紅油麻醬、酸辣藤椒四種全新口味，貼合年輕消費(fèi)者多元味覺(jué)需求。同時(shí)，會(huì)員實(shí)付滿39元再加2.9元，即可獲兩罐檀健次頭像特制雪碧及限定小卡，精準(zhǔn)捕捉到粉絲經(jīng)濟(jì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間檀健次粉絲群體的積極參與帶來(lái)了龐大的流量基礎(chǔ)。
作為各自領(lǐng)域的國(guó)民品牌，絕味與雪碧的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)了用戶雙向滲透。鹵味與飲品的消費(fèi)場(chǎng)景高度互補(bǔ)，既豐富了消費(fèi)者的食用體驗(yàn)，又助力雙方觸達(dá)對(duì)方核心客群，達(dá)成“1+1≥2”的價(jià)值共生，進(jìn)一步鞏固了各自在行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)地位。
甜辣CP：公益賦能品牌溫度，拓展聯(lián)名價(jià)值邊界
時(shí)隔一個(gè)半月，即2025年11月1日，絕味鴨脖再度與放哈開啟“甜辣CP”聯(lián)名，以“椒個(gè)朋友”公益活動(dòng)為主題，將聯(lián)名的重心從產(chǎn)品與流量轉(zhuǎn)向社會(huì)責(zé)任。此次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)在于公益屬性的深度植入：每售出一份聯(lián)名套餐，便會(huì)有0.1元捐贈(zèng)給甘肅希望工程，助力青少年成長(zhǎng)，讓消費(fèi)與公益緊密相連。
套餐圍繞放哈籽瓜系列飲品搭配滿減券，滿足消費(fèi)者甜辣搭配的需求和參與優(yōu)惠的心理。同時(shí)，整個(gè)11月消費(fèi)者購(gòu)買套餐均有機(jī)會(huì)獲得“天下第一好朋友”愛(ài)心掛件和無(wú)紡布袋，不僅巧妙呼應(yīng)了“椒個(gè)朋友”的主題，更將朋友的范疇延伸至偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們，讓公益理念以更具象化的方式觸達(dá)消費(fèi)者。
此次公益聯(lián)名不僅讓絕味鴨脖在營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一，更通過(guò)溫暖的品牌形象贏得了消費(fèi)者的情感共鳴，有效提升了品牌的美譽(yù)度和用戶粘性。
回顧絕味鴨脖與雪碧、放哈的兩次聯(lián)名歷程，可以看出絕味在品牌選擇上堅(jiān)持“互補(bǔ)性”，與雪碧聚焦產(chǎn)品場(chǎng)景互補(bǔ)聚流量，與放哈側(cè)重情感價(jià)值互補(bǔ)賦溫度。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，絕味正持續(xù)通過(guò)聯(lián)名不斷豐富品牌內(nèi)涵，從鹵味專家轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟?、有?dān)當(dāng)?shù)膰?guó)民品牌。
絕味鴨脖聯(lián)合雪碧、放哈，實(shí)現(xiàn)了品牌之間的價(jià)值互補(bǔ)、用戶情感之間的無(wú)縫鏈接，達(dá)成了品牌共贏的發(fā)展目標(biāo)，為業(yè)界提供了跨界合作的新范本。未來(lái)，絕味鴨脖將繼續(xù)與業(yè)界資源實(shí)力品牌合作，共同發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)投身公益事業(yè)，持續(xù)探索品牌創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。
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