這兩天，看到一份中國傳媒大學和微播易平臺聯(lián)名推出的短視頻KOL營銷報告。其中提到，廣告主投放KOL正在快速“下沉”。尤其是“雙微一抖一紅”平臺，平均60%的投放是投給了中腰部賬號。一般我們劃分KOL是頭部還是中腰部，就看粉絲數(shù)。籠統(tǒng)的標準是頭部粉絲數(shù)至少在10萬以上，中腰部在1萬以上。再少一般就不叫KOL了，現(xiàn)在給這種粉絲數(shù)更少的帶貨賬號又起了個新名字，KOC，即關(guān)鍵意見消費者，也有人把這種歸為K