從搜索引擎優(yōu)化到SEM，再到當下熱門的信息流廣告，以及其他平臺的線上推廣。許多中小企業(yè)對網絡營銷的認知在不斷改變，網絡營銷的概念比較寬泛，但中小企業(yè)開展網絡營銷也會跟風，從早年的SEO優(yōu)化到如今的信息流廣告，以及新媒體推廣等。中小企業(yè)可選擇的推廣形式越來越多，不過仍然有大量的中小企業(yè)開展網絡營銷以失敗告終，其中的原因有很多。
人手不夠，缺乏資金
在互聯(lián)網的影響下，沒有任何一家企業(yè)可以完全脫離互聯(lián)網，擁抱互聯(lián)網才會更有競爭力。但絕大多數(shù)中小企業(yè)的問題是缺乏資金投入，比如：很多中小企業(yè)會招聘自媒體運營人員，這崗位主要工作內容就是維護企業(yè)的官網自媒體賬號。而且一般企業(yè)是不會投入多少資金的，通常只有一個員工維護賬號。現(xiàn)在自媒體行業(yè)競爭非常激烈，與個人自媒體相比，運營企業(yè)自媒體難度更大。看到很多企業(yè)自媒體賬號發(fā)布的都是產品宣傳視頻，這樣的內容估計沒有用戶會點擊觀看。
目標模糊，沒有計劃
對于中小企業(yè)來說，開展網絡營銷的目的只有兩點：一是宣傳自己的企業(yè)形象，增加自己品牌的曝光率。二是直接通過線上平臺引流，再將流量轉化為顧客，這樣就可以銷售自己的產品了。但不管是出于何種目的，企業(yè)自身必須目標明確，因為只有明確目的了，才能進一步的制定營銷計劃。搜索引擎競價、信息流廣告等渠道都可以利用，前提是企業(yè)有資金投入，否則開展網絡營銷注定還是失敗的。
單兵作戰(zhàn)，思維守舊
網絡營銷發(fā)展到今天，早已不是單兵作戰(zhàn)的時代，所以一些中小企業(yè)還想著招聘一兩個人就可以實現(xiàn)訂單上漲，這種想法顯然是不切實際的。舉個簡單的例子：運營企業(yè)官方自媒體賬號，現(xiàn)在要把一個自媒體賬號做起來，需要耗費的不僅是大量精力，還需要投入資金。粗制濫造的短視頻不會播放量，沒有播放量就意味著連宣傳效果都沒有。
而且現(xiàn)在很多中小企業(yè)都存在一個誤區(qū)，那就是大而求全博而不精，這點很多同行應該都深有體會，簡單來說就是讓一個員工負責所有的網絡推廣工作。自媒體、SEM、SEO等多個平臺和領域，每個人的精力有限，最終的結果就是沒有任何一種營銷方式有好的效果。
綜上所述，如果中小企業(yè)想要開展網絡營銷，首先要考慮清楚自己的投入成本，然后再選擇適合自己的營銷方式，最后就是招聘相關的專業(yè)人才?？梢哉f沒有過時的推廣方式，只有守舊的營銷思維。本文由 石景山杰飛電腦培訓 http://www.ps868.com/ 站長原創(chuàng) 轉載保留
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