當(dāng)前,市場上越來越多的IP聯(lián)名款出現(xiàn),例如某品牌王者榮耀聯(lián)名款衛(wèi)衣,某童裝汪汪隊聯(lián)名款,在受到人們追捧的同時,也讓我們看到了熱門IP聯(lián)名為品牌賦能的價值,正成為新的潮流趨勢,近日,網(wǎng)易有道宣布與迪士尼冰雪奇緣系列IP合作,推出有道詞典筆K3冰雪奇緣系列,在“AI+兒童”領(lǐng)域引起一定關(guān)注。
詞典筆聯(lián)名引發(fā)搶購潮
據(jù)了解,此次發(fā)布的有道詞典筆K3冰雪奇緣系列,筆的外觀和主題UI均進(jìn)行了冰雪奇緣定制化設(shè)計,還原電影主題。無論是外部包裝還是筆身圖案,冰雪奇緣系列采用純凈清新的配色,印有艾莎女王、城堡、雪花等元素。同時,冰雪奇緣系列操作界面的圖標(biāo)也采用電影中的人物來表現(xiàn)。此系列產(chǎn)品禮盒套裝還準(zhǔn)備了夢幻雪花保護(hù)套、雪寶和小蜥蜴防塵套。
有道詞典筆K3冰雪奇緣系列的推出,對于喜歡冰雪奇緣電影以及艾莎女王的孩子來說,無疑是福音,畢竟將自己喜歡的IP形象印在日常使用的詞典筆上,在學(xué)習(xí)時的心情自然是更加愉悅的。
正如有購買了有道詞典筆K3冰雪奇緣系列家長表示:“孩子非常喜歡冰雪奇緣的艾莎公主,經(jīng)常還自己在家扮演,這次在給孩子挑選詞典筆時,看到有和艾莎的聯(lián)名款,孩子非常開心,拿在手里都是愛不釋手的感覺,我們家長也愿意給孩子的快樂學(xué)習(xí)買單。”
不得不說,IP作為能快速將文化內(nèi)容、產(chǎn)品系列充分串聯(lián)的載體,能快速吸引IP固有流量,而且通過品牌和IP之間的內(nèi)容連接與相互賦能,加深了用戶對于品牌的感知,可以產(chǎn)生“1+1>2”的品牌效應(yīng)。
其實,有道詞典筆這次的IP聯(lián)名在行業(yè)內(nèi)并不是首次,是有跡可循的,阿爾法蛋詞典筆在今年520就推出了迪迦奧特曼聯(lián)名禮盒,可以說是詞典筆領(lǐng)域IP聯(lián)名的開創(chuàng)者了。
而阿爾法蛋詞典筆與迪迦奧特曼的聯(lián)名也是誠意滿滿,早在今年4月15日,迪迦奧特曼就在阿爾法蛋合肥總部辦理了入職手續(xù),正式擔(dān)任阿爾法蛋詞典筆宇宙學(xué)習(xí)官,引發(fā)一波奧特曼迷的關(guān)注,好奇兩者的結(jié)合將碰撞出什么樣的花火呢?
果然,在阿爾法蛋詞典筆&迪迦奧特曼聯(lián)名款發(fā)布的時候,在當(dāng)時就引發(fā)了一波搶購潮,畢竟對于孩子來說,很難能抵擋得了迪迦奧特曼的魅力。而天才朱青大人、長沙一家人、果果家的布丁等8位抖音頭部博主的禮盒開箱視頻,更是吸引了大小朋友的圍觀,很多粉絲紛紛表示,被自己喜歡且信賴的博主按頭安利,想不種草都難。
詞典筆聯(lián)名為產(chǎn)品創(chuàng)造破圈價值
對于IP聯(lián)名這一新潮趨勢,我們更多看到的應(yīng)該是通過IP為品牌賦予的破圈價值。因為IP對消費者雖然有吸引力,但這并不意味著,簡單地將IP形象印上聯(lián)名包裝,就能為品牌轉(zhuǎn)化消費者,而是借助品牌與IP之間的融合滲透,讓產(chǎn)品與文化、潮流熱點更好的結(jié)合,以適應(yīng)消費市場的發(fā)展趨勢以及消費者的喜好。
無論是有道詞典筆K3冰雪奇緣系列,還是阿爾法蛋詞典筆&迪迦奧特曼聯(lián)名款,通過與熱門IP聯(lián)名,都讓詞典筆這一品類的受眾范圍得以擴(kuò)大,實現(xiàn)了更大的價值輸出。
在今年暑假剛開始的時候,阿爾法蛋詞典筆舉辦了迪迦奧特曼線下見面會,從現(xiàn)場與迪迦奧特曼的熱情互動可以看出,一些家長、孩子開始確實是沖著一睹真人奧特曼的風(fēng)采來的。但活動后半程之后我們也發(fā)現(xiàn),IP賦予的熱度只是一時的,在IP為品牌賦予破圈價值吸引受眾之后,還是要看產(chǎn)品的價值吸引力了。
因此,在迪迦奧特曼線下見面會長沙站啟動現(xiàn)場,就曾有家長表示:“奧特曼是吸引我?guī)Ш⒆觼韰⒓踊顒拥某踔?但沒想到卻被阿爾法蛋詞典筆圈粉了!”在現(xiàn)場我們也看到很多不是奧特曼的粉絲,但因為體驗了阿爾法蛋詞典筆的產(chǎn)品實力,也實現(xiàn)了“路轉(zhuǎn)粉”,甚至覺得奧特曼也挺可愛,愿意為產(chǎn)品買單。
可以說,詞典筆的聯(lián)名為“AI+兒童”領(lǐng)域品牌發(fā)展提供了很好的借鑒,讓大家看到了未來寬廣的跨界聯(lián)合市場,也必將進(jìn)一步驅(qū)動行業(yè)IP聯(lián)名的新一輪高潮。
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