隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)成為了各大企業(yè)品牌在營(yíng)銷(xiāo)推廣中必不可少的部分，這使得軟文推廣的地位也變得越來(lái)越重要。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，利用軟文來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和推廣自己的產(chǎn)品已經(jīng)變成了家常便飯，但內(nèi)容的打造卻成為了大部分營(yíng)銷(xiāo)人員都會(huì)遇到的一個(gè)難題。軟文寫(xiě)作沒(méi)有靈感怎么辦？如何增加軟文的點(diǎn)擊率和閱讀量？這始終是困擾著我們的兩大中心問(wèn)題。
熱點(diǎn)往往能夠吸引讀者的目光，軟文和熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)相得益彰。因此，U傳播認(rèn)為，善于抓住熱點(diǎn)去為自己的軟文造勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)人員永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)時(shí)無(wú)刻都有熱點(diǎn)爆發(fā)，比如娛樂(lè)圈的某位知名藝人離婚、某知名品牌被爆出丑聞，一瞬間這些事都能成為大家茶前飯后的談資。面對(duì)如此高的關(guān)注度，這對(duì)于我們的軟文撰寫(xiě)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，那么，在利用熱門(mén)事件來(lái)進(jìn)行軟文推廣的時(shí)候有哪些需注意的事項(xiàng)呢？對(duì)此，U傳播有以下幾點(diǎn)建議：
一、尋找熱門(mén)事件與產(chǎn)品之間的契合點(diǎn)，塑造精妙標(biāo)題
借助熱門(mén)事件就是利用人們對(duì)本次事件的好奇心來(lái)吸引人們閱讀，從而提高軟文的點(diǎn)擊率和閱讀量。需要注意的是，由于人們的關(guān)注點(diǎn)都是在熱門(mén)事件上，所以營(yíng)銷(xiāo)人員一定要找到事件與品牌之間的契合點(diǎn)，然后再結(jié)合事件擬一個(gè)吸引人的標(biāo)題，這樣不僅能滿足讀者的好奇心，無(wú)形之中還能提高品牌關(guān)注度。
二、分清主次，保證事件真實(shí)性，適當(dāng)延伸并做SEO優(yōu)化
做熱點(diǎn)軟文營(yíng)銷(xiāo)，一定要記住熱點(diǎn)事件才是主要的。我們可以根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目的將熱點(diǎn)事件進(jìn)行延伸，還可以在軟文中適當(dāng)?shù)奶砑右恍╆P(guān)鍵詞或者外鏈做SEO優(yōu)化。但是要保證熱門(mén)事件的真實(shí)性，硬性條件不能改。
三、選擇優(yōu)質(zhì)的發(fā)稿平臺(tái)，注意熱門(mén)事件的時(shí)效性
一般借助熱門(mén)事件的軟文，最好選擇一些大的新聞平臺(tái)和自媒體平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，這樣看到的人才會(huì)更多，傳播也會(huì)更快。利用熱門(mén)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)還需要注意熱門(mén)事件的時(shí)效性，一般熱門(mén)事件發(fā)生后的前三天關(guān)注度最高，超過(guò)一星期的話基本都不會(huì)有人關(guān)注了。所以利用熱門(mén)事件營(yíng)銷(xiāo)的軟文編寫(xiě)一定要快，發(fā)稿也要快。
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